Wplay apuesta por un ícono de la televisión colombiana en su nueva campaña para el Mundial

Wplay presentó en Colombia una nueva campaña desarrollada junto a la agencia independiente MADE Colombia, la productora Akira y la agencia de relaciones públicas Eccolo Comunicaciones, que toma como protagonista uno de los gestos más recordados de la televisión del país: la tradicional “patadita de la buena suerte” de Jorge Barón.

La iniciativa busca conectar ese símbolo de la cultura popular colombiana con la pasión de los aficionados por la Selección Colombia durante el Mundial, apelando al humor, la nostalgia y la superstición que rodean al fútbol.

JORGE BARÓN LLEVA SU “PATADITA” AL FÚTBOL

El eje de la campaña es una pieza audiovisual de tres minutos, difundida en plataformas digitales y televisión nacional, dirigida por Juan Rueda, de Akira. En ella, Jorge Barón plantea una promesa que impulsa la narrativa de la campaña: “Si la patadita no lleva a Colombia a instancias finales, esta será la última patadita de mi vida”.

Con este recurso, Wplay y MADE Colombia trasladan a la categoría de apuestas deportivas un elemento profundamente arraigado en el imaginario colectivo colombiano, utilizando un referente ampliamente reconocido por varias generaciones.

UNA CAMPAÑA BASADA EN LA CULTURA POPULAR

Según Andrés Rodríguez y Andrés Prada, líderes de MADE Colombia, la campaña nace de identificar el valor de un gesto presente en la memoria colectiva para conectar a la hinchada bajo un mensaje de fe, esperanza y el humor característico de la marca.

Para la agencia, el desempeño inicial de la iniciativa confirma la importancia de desarrollar ideas construidas desde referentes culturales locales para generar conversación y fortalecer el vínculo entre las marcas y las audiencias.

CONVERSACIÓN ANTES DEL INICIO DEL TORNEO

Aunque el torneo aún no comienza, la campaña ya registra miles de interacciones orgánicas en redes sociales, millones de reproducciones del contenido y cobertura en medios de comunicación colombianos, consolidándose como una de las activaciones que más conversación ha generado alrededor de la participación de la Selección Colombia.