Xavier Mantilla de UM: Creo que la postura mercado general es equivocada

Xavier Mantilla, VP sénior multicultural en UM, es considerado un veterano en el mercado publicitario y en los medios de comunicación de Latinoamérica y del mercado hispano de EE UU. Con su amplia experiencia, considera que la postura del Total Market es equivocada. “El mercado hispano es parte del mercado general. No vivimos separados, lo que tenemos son más opciones de contenido; y es que no podemos olvidar que el idioma y la cultura nos da mucha más riqueza para las comunicaciones” agregó.En conversación con PRODU, comentó que eventos como AHAA son instituciones que tienen que ajustarse a la realidad para que los participantes puedan conocer cómo está cambiando o fragmentándose la industria. Por su parte, explicó que en UM e Identity (Agencia multicultural de IPG Mediabrands) están evaluando llegarles a los consumidores de todas las maneras posibles. “Las agencias que por tanto tiempo solo hablaban sobre hispanos, hicieron su propio esquema porque el mercado evolucionó y la cultura es lo que nos ata, no necesariamente el idioma” agregó. Mantilla cree que el mercado creativo ha tenido mucha “salsa”, es decir, que viene de superar problemas y también de conquistar mucho terreno. Según el vocero, esto se puede observar a través de campañas latinas que han sido ganadoras en grandes festivales, como Cannes. Además explicó que se trata de “la gran capacidad de los creativos, quienes tienen un baggage cultural. En lo hispano ya vemos propuestas que se climatizan y conceptualizan sobre la realidad del hispano en EE UU”.