Yahoo permite que las marcas revisen sus índices de visualización y tasas de fraudes

El año pasado Yahoo empezó a permitir que algunos anunciantes pagaran solo cuando sus banners verdaderamente tenían la oportunidad de ser vistos por los consumidores en su portal. Ahora la compañía dejará que las marcas revisen las cuentas. Yahoo habilitó la presencia de terceras partes tecnológicas para contabilizar si los anuncios comprados en el sitio web están siendo verdaderamente efectivos. Las marcas medirán con estas empresas las tasas de visualización y el índice de fraude para anuncios regulares y en video. A pesar de esta mejora, Yahoo aún no ofrece el servicio para sus plataformas móviles. En las computadoras fijas seguirá funcionando el sistema Prime View, que solo le cobra a los clientes que pudieron mostrar su anuncio. Esta jugada que incluye a empresas tecnológicas de medición de anuncios, como ComScore, Moat y DoubleVerify, apunta a brindar más transparencia al mundo publicitario en línea. Según Yahoo agregarle claridad a la inversión puede brindarle a las marcas la tranquilidad de que sus presupuestos en línea no se están desperdiciando. Con estos sistemas se puede verificar si son humanos quienes ven las piezas y no robots. “Últimamente el impacto más grande está trayendo un gasto mayor por parte de las marcas al mundo digital” dijo Dennis Buchheim, VP de la gerencia de Producto de Yahoo. “De los anuncios que se encuentran en los sitios de Yahoo el 80% de los anuncios tiene la oportunidad de ser visto y menos del 2% del tráfico es considerado fraudulento”.