MERCADEO
Z Publicidad gana coordinación publicitaria de Coca-Cola en México
18 de abril de 2005
Coca-Cola y MasterCard las marcas más recordadas del verano argentino
(Tania Kolanovich). Coca-Cola de México anunció que la agencia mexicana Z Publicidad, obtuvo la asignación para la coordinación publicitaria de sus marcas Coca-Cola y Coca-Cola Light para este año.Después de un largo proceso de selección, en el que participaron las agencias Ogilvy México, McCann-Erickson México y Lowe México, Z Publicidad fue elegida al presentar una propuesta integral que respondió a los objetivos de la compañía. “Creemos que el abrir a competencia el manejo publicitario de nuestras marcas, es una forma de beneficiar a varios participantes de la industria y de obtener lo mejor de cada uno de ellos en materia creativa y de ejecución”, comentó el vicepresidente de Mercadotecnia de Coca-Cola de México, Jaime Aguilera.Esta decisión forma parte de la estrategia que Coca-Cola de México puso en marcha desde finales del 2004. La agencia que estaba a cargo de este proyecto seguirá participando en los concursos a los que la compañía convoque en el futuro.La publicidad de Coca-Cola se ha ido adaptando a diferentes épocas, modas y formas de pensar promoviendo valores universales como la unión familiar, la alegría y la amistad, entre otros.En el 2005 México se convirtió en el primer país en ejecutar la nueva visión publicitaria de la empresa estadounidense a nivel mundial al presentar su nueva plataforma de mercadotecnia y publicidad “Toma lo bueno”, cuyo eje es una postura optimista y positiva ante la vida.
