Zach Schapira de Sizmek: Debes definir las líneas grises del mercadeo programático antes de que te definan a ti

El gerente de Mercadeo de Productos de Sizmek, Zach Schapira, ha estudiado a profundidad el bloqueo de anuncios, el fraude por publicidad y las estrategias que han adoptado los editores para superar estos problemas. “A pesar de que algunos editores han confiado en la fuerza de sus contenidos para atraer a más usuarios y otros han aumentado el precio de sus propiedades con data y nuevos productos creativos, existe un nicho editorial que está recurriendo a métodos alternativos” señaló. Schapira explica que los métodos alternativos pueden ser muchas cosas, y remarcó que no está bien que un medio coloque anuncios en lugares donde nadie puede verlos o cobrarles a los anunciantes por tráfico generado a través de centros de data. “Para el beneficio de todos los jugadores, los editores y los anunciantes están utilizando tecnologías de verificación para monitorear, recuperar ingresos y en algunos casos bloquear este tipo de comportamiento” añadió. Para el ejecutivo, las próximas fronteras ya están aquí. “Debes definir las líneas grises del mercadeo programático antes de que te definan a ti. Hay editores que venden inventario con 100% de visualización garantizada y los anunciantes solo cancelan por anuncios vistos. Algunos editores refrescan los iFrames cada cinco segundos, a veces le muestran el mismo anuncio varias veces al mismo usuario, cobrándole una nueva impresión al anunciante ¿Esto es considerado fraude? ¿Es una violación de los términos de venta?” declaró. “Los anunciantes podrán ser proactivos ante estas prácticas inaceptables, solo cuando comprendan que están ocurriendo”.