Zenith presenta su nuevo squad estratégico en Latinoamérica liderado por Lau Rocha y Cami Cárdenas

Zenith anunció la designación de Laura Rocha y Camila Cárdenas como Líderes Regionales de Estrategia para Haleon en Latinoamérica, en una decisión orientada a consolidar un modelo de planificación más integrado y alineado con objetivos de negocio en la región.

Ambas ejecutivas lideran desde enero la vertical estratégica encargada de diseñar y orquestar la estrategia de medios bajo un enfoque OESP, con el objetivo de conectar resultados de negocio con soluciones de comunicación más relevantes y escalables en distintos mercados.

ESTRATEGIA REGIONAL CON FOCO EN NEGOCIO

El movimiento responde a una necesidad de integrar capacidades regionales y locales en un contexto donde las marcas requieren mayor coherencia estratégica.

“Como Líderes Regionales de Estrategia, tendremos tres focos principales. Primero es diseñar estrategias regionales que implementan una visión OESP; en segundo lugar, fortalecer la conexión entre los equipos locales y la visión global, y por último, impulsar una cultura de innovación basada en datos”, señalaron Rocha y Cárdenas.

El enfoque busca traducir variables económicas, sociales y culturales en decisiones accionables, combinando data, contexto y entendimiento del consumidor.

CAPACIDADES COMPLEMENTARIAS

Laura Rocha llega al rol con experiencia en planeación y análisis desde distintos frentes del negocio, incluyendo el lado del cliente, lo que le permite aportar una visión integral entre medios, creatividad y resultados.

Por su parte, Camila Cárdenas aporta experiencia en estrategia digital, research e inteligencia de negocio, con un recorrido dentro del ecosistema de Haleon que le da una perspectiva operativa y regional del negocio.

TRANSFORMACIÓN Y ESCALABILIDAD

En el corto plazo, el objetivo será consolidar la operación del nuevo equipo y alinear los marcos de trabajo con los distintos mercados. A mediano plazo, el foco estará en impulsar la transformación estratégica end-to-end, con una evolución del ecosistema digital en Latinoamérica.

Con estos nombramientos, Zenith refuerza su apuesta por una estrategia regional más integrada, orientada a resultados y adaptada a la diversidad de los mercados, acompañando a Haleon en su crecimiento en la región.