MERCADEO
ZenithOptimedia: El mercado publicitario global crecerá un 3,5% en el 2013
Cristian Vergara| 2 de octubre de 2013
Según ZenithOptimedia, para los dos próximos años, se pronostica un fuerte crecimiento: del 5.1% en 2014 y 5.9% en 2015, en primer lugar porque la economía Europea, que actualmente actúa como un freno al crecimiento global de la publicidad, se está volviendo más saludable. La compañía también asegura que el gasto publicitario en la región se redujo un 5,2% en el 2012; predice una pequeña declinación en el 2013 de 4,3%, seguida por un crecimiento del 0,7% en el 2014 y 1,9% en el 2015.A pesar de estas perspectivas de recuperación, una declinación de la inversión publicitaria en la primera mitad más profunda de lo esperada, hizo bajar las perspectivas de crecimiento en la inversión publicitaria en los mercados maduros (Norteamérica, Europa Occidental y Japón), este año, lo que se redujo de 1,4% a 1,7% en junio.La estabilidad de la inversión global publicitaria este año un año sin grandes eventos como las Olimpíadas y las elecciones en Estados Unidos- muestran que la recuperación publicitaria está en camino, prometiendo aún un más fuerte crecimiento en el 2014 y 2015. La cada vez mayor penetración de los dispositivos móviles juega un rol fundamental en conducir el crecimiento de la publicidad global a lo largo del mundo dijo Steve King, CEO de ZenithOptimedia Worldwide.
