Entrevista

mercadeo

AWLATAM 2026 - Pedro López de Kantar

13 de noviembre de 2026

En entrevista con PRODU durante AWLATAM 2026, Pedro López, Brand & Media Senior Director de Kantar México y VP de Business Intelligence de IAB México, analiza la urgencia de crear estándares de medición propios para Connected TV de cara a 2027. Además, explica por qué este entorno híbrido exige narrativas diferenciadas, el rol óptimo de la TV lineal en el mix de medios y la transición del alcance masivo hacia la calidad de la atención.