RCN presentó a SARA, sistema de alcance real de audiencias, herramienta de medición multiplataforma al servicio de marcas y anunciantes

Con la intención de tener una medición más precisa de todas las ventanas posibles por las que viaja un contenido, RCN creó SARA, un desarrollo propio e integral de medición, diseñado para transformar la manera en que los anunciantes planifican, optimizan y evalúan sus inversiones en publicidad en Colombia.

“En un panorama de audiencias fragmentadas, la simple venta de pauta tradicional basada en TRP’s o CPM’s resulta insuficiente para las marcas que exigen respuestas de negocio tangibles. Con SARA, RCN no solo ofrece la ventana de exposición más robusta de Colombia, sino la posibilidad analítica de rastrear con exactitud cómo se comporta la inversión de los anunciantes dentro del ecosistema RCN”, explica Santiago Escobar, VP Digital de RCN.

Esta herramienta se alimenta de más de 75 fuentes de datos (propias y de terceros), cruzando variables de comportamiento para descifrar con precisión las audiencias, qué canales consumen y cómo lo hacen. SARA está centrado en la “desduplicación” de audiencias de personas, el retorno medible y la planeación de medios eficiente.

RESPALDO PARA ECOSISTEMA RCN

El ecosistema RCN tiene una de las ofertas multimedios más potentes del país al integrar medios tradicionales (Canal RCN, RCN Radio y La república), activos digitales, plataformas de streaming, redes sociales y experiencias de entretenimiento en vivo con Megalive.

En cifras oficiales ese ecosistema alcanza una comunidad de 44 millones 606 mil 208 usuarios únicos, sin duplicidad. En el entorno digital, según Comscore, el grupo logra interactuar mensualmente con el 80% de la población digital medida en Colombia, lo que equivale a 30 millones de personas.

Teniendo en cuenta los datos, RCN ha dejado atrás el esquema donde las marcas simplemente se adherían a un programa fijo. SARA mostrará a los anunciantes un nuevo modelo de comercialización fundamentado en lo que llaman Contenido Líquido.

Ahora, los contenidos se diseñan para ser flexibles: nacen en una pantalla principal y se recrean de inmediato para viajar de manera fluida por todo el ecosistema (streaming, TV on demand, redes sociales, canales de WhatsApp, SMS, etc.). Es así como con SARA, RCN aspira a diseñar viajes de marca a la medida de cada anunciante y medirlos con precisión.

“Ya no se trata de vender pauta tradicional, TRP’s o CPM’s. El objetivo es resolver las necesidades de negocio de los anunciantes a través de esta plataforma inmensa de canales y formatos. Se trata de que exploten su valor de manera estratégica y medible a través del contenido, de la pauta o de la data de la audiencia. Esta es una conversación completamente diferente a la que venía ocurriendo en los últimos años”, concluye Santiago Escobar.