Mariano Chihade, fundador de Mandarina Contenidos y director ejecutivo integral de Canal 9 de Argentina

Con más de tres décadas de trayectoria en la industria de los medios y más de veinte años al frente de Mandarina Contenidos, Mariano Chihade inicia una nueva etapa corporativa. Luego de que el Grupo Octubre concretara la compra de su productora, el ejecutivo asumió como director ejecutivo integral de Canal 9, que forma parte del medios gráficos, radios y plataformas digitales del grupo y que pelea el tercer puesto de rating con América, donde Chihade tiene casi todos sus programas de TV abierta.

El movimiento ratifica su peso en la industria de los medios que conoce profundamente, al igual que el funcionamiento de la televisión local, desde sus inicios como productor en Promofilm, su paso como director artístico de Endemol Argentina y su posterior rol como director de Contenidos y Programación de América TV.

En 2005 fundó Mandarina Contenidos, sello con el que construyó un modelo operativo en la producción, la diversificación de clientes y la capacidad de reacción ante los cambios de hábito del público.

“La venta me genera una mezcla de emociones. Mandarina tiene 21 años de historia como productora argentina, atravesando todas las vicisitudes del país, una pandemia y muchos desafíos. El orgullo de venderla es enorme porque de algún modo valida todo el trabajo que hicimos durante estos años”, le dijo Chihade al diario La Nación.

Chihade siempre ha defendido la vigencia de la pantalla chica. Para el productor, el diferencial irreemplazable de la televisión abierta radica en la inmediatez y la coyuntura diaria: la capacidad de armar un relato en tiempo real con panelistas, abogados y coberturas de último momento que sintetizan el conflicto del día.

Bajo esa premisa, Mandarina supo colonizar el aire. En América TV, la productora pasó a dominar más del 50% de la grilla de entretenimiento a través de tanques diarios en vivo como LAM, DDM, SQP y el reciente estreno de BTV. La compañía reconvirtió su estructura hacia el infotainment y el periodismo de espectáculos, manteniendo métricas de rating y desempeño comercial por encima de la media de la industria.

Por el momento esos programas continuarán en América pero seguramente pasarán a Canal 9 en cuanto finalicen los acuerdos vigentes.

VISIÓN MULTIPLATAFORMA

La mirada multiplataforma del ejecutivo se cristalizó con la creación de Bondi, canal de streaming lanzado en 2024 y que rápidamente trepó al podio de los tres más vistos de Argentina. Lejos de competir contra la televisión clásica, Bondi fue diseñado como una pieza de retroalimentación: figuras que no suelen frecuentar la pantalla tradicional por prejuicios o exclusividades encuentran un clima propicio de conversación digital, generando contenidos que luego nutren los ciclos de aire.

En paralelo Chihade produjo ficción y documentales para las principales plataformas internacionales de streaming como El amor después del amor en Netflix y extendió su brazo europeo como socio fundador de M Content en España. Su catálogo de documentales incluye títulos para Disney+, HBO Max y Netflix.

En el marco de esta estrategia de diversificación de mercados y audiencias, surgió ShowUp Studios, una compañía de contenidos premium creado específicamente para plataformas como YouTube y TikTok, orientado a desarrollar franquicias globales para la Generación Z.

Está liderada por Carolina Lightcap como CEO, junto a Chihade, Demián Falestchi y Federico Lauría, todos con gran expertise en cada uno de sus negocios y mercados. Sobre su participación, a título personal en esta nueva compañía, Chihade comentó que ShowUp nació por su propia iniciativa porque sintió que el consumo va por ahí.

“Formamos un equipo multidisciplinario donde combinamos el conocimiento del target Gen Z y la música con la capacidad operativa y la factura de producción que aportamos desde Mandarina. En la industria no hay que quedarse en la queja; hay que adaptarse a cómo la gente consume”, concluyó.