Alpura PRO impulsa su relanzamiento con una campaña de marketing de impacto social y sostenibilidad

Alpura relanzó su línea Alpura PRO con una estrategia de marketing experiencial que integró activación física, impacto social y sostenibilidad para fortalecer el posicionamiento de la marca dentro de la categoría de productos altos en proteína.

La campaña Rodada con impacto convirtió la participación del público en donaciones de leche para escuelas de Cuautitlán Izcalli, Estado de México, al tiempo que incorporó acciones de reciclaje como parte de la estrategia ambiental de la compañía.

MARKETING EXPERIENCIAL CON IMPACTO SOCIAL

La activación se realizó en Ciudad de México, en donde la marca instaló 50 bicicletas fijas para que los asistentes realizaran recorridos de 20 minutos. Cada kilómetro recorrido se transformó en vasos de leche destinados a escuelas de Cuautitlán Izcalli.

Más de 500 personas participaron en la jornada. La iniciativa permitió reunir una donación aproximada de 15 mil litros de leche para 20 escuelas, con un beneficio directo para 1.500 niños al mes durante seis meses. El impacto indirecto podría superar las 9 mil personas entre familias y comunidades escolares.

René Osorio, head of marketing Derivados en Alpura, explicó que la activación buscó conectar el relanzamiento del producto con una iniciativa de impacto comunitario.

“Quisimos conectar el relanzamiento con una causa cercana a nuestra comunidad, donde Alpura tiene presencia histórica y operaciones clave. A través de Fundación Alpura buscamos transformar la activación física en apoyo tangible para niños de la zona de Cuautitlán Izcalli”, mencionó.

LA MARCA APUESTA POR EL CRECIMIENTO DE LA CATEGORÍA PROTEICA

Con esta estrategia, Alpura busca consolidar el posicionamiento de Alpura PRO en un segmento impulsado por consumidores que incorporan productos altos en proteína como parte de sus hábitos diarios de alimentación y bienestar.

Cada envase de Alpura PRO contiene 54 gramos de proteína y está elaborado con leche ultrafiltrada adicionada con vitaminas A y D.

Miguel Ángel Cantón, brand manager de Proteína en Alpura, señaló que la estrategia combina distintos territorios de comunicación para construir una propuesta de marca.

“Nació de unir los siguientes territorios: movimiento, nutrición y bienestar tanto individual como social. Queremos cuidar de nuestra comunidad, acompañar sus esfuerzos diarios y darle un propósito colectivo a cada kilómetro recorrido”, explicó.

LA SOSTENIBILIDAD SE INTEGRA A LA ESTRATEGIA DE MARCA

Como parte de la iniciativa, Alpura incorporará contenedores para la recolección de envases Tetra Pak en las escuelas beneficiadas, con el objetivo de canalizarlos a procesos de reciclaje mediante aliados especializados.

Además, Alpura PRO utiliza empaques elaborados con materiales certificados por FSC, alineando el relanzamiento comercial con las acciones de sostenibilidad de la compañía.

Fundación Alpura informó que su estrategia social se concentra en programas relacionados con nutrición, bienestar, sostenibilidad y desarrollo comunitario, con énfasis en población vulnerable y primera infancia.