El Clúster Audiovisual de Madrid reúne al sector para avanzar hacia una industria audiovisual más sostenible

El Clúster Audiovisual de Madrid ha celebrado la segunda edición de Un planeta de cine. El camino hacia una industria responsable, una jornada profesional que ha reunido en el Creative Campus de la Universidad Europea de Madrid a representantes de productoras, plataformas, estudios, consultoras especializadas, entidades financieras, instituciones académicas y medios de comunicación para analizar los desafíos y oportunidades que plantea la transición hacia una industria audiovisual más sostenible, innovadora y comprometida.

El encuentro se organiza con la colaboración de Mrs. Greenfilm. Además, la Universidad Europea de Madrid, Triodos Bank y el apoyo de la Comunidad de Madrid. También el Ayuntamiento de Madrid. Juntos han consolidado su posición como uno de los principales espacios de reflexión sobre la sostenibilidad aplicada al sector audiovisual en España.

¿QUÉ TEMAS EXPLORÓ ESTA SEGUNDA EDICIÓN?

Tras el éxito de la primera edición, la jornada ha ampliado este año el alcance de sus contenidos. Ahora abordó cuestiones estratégicas como la sostenibilidad en la producción virtual, la economía circular aplicada a los rodajes y la comunicación de la sostenibilidad. Incluyó mesas de debate, espacios de networking y dinámicas participativas. Todo orientado a fomentar el intercambio de conocimientos y experiencias entre los distintos agentes del ecosistema audiovisual.

Tras el éxito de la primera edición, la jornada ha ampliado este año el alcance de sus contenidos para abordar cuestiones estratégicas como la sostenibilidad en la producción virtual, la economía circular aplicada a los rodajes y la comunicación de la sostenibilidad

La bienvenida institucional corrió a cargo de Paloma Andrés Urrutia, socia de Mrs. Greenfilm y vocal del Clúster Audiovisual de Madrid. También Mariló Martínez García, decana de la Universidad Europea, y Yolanda García Suso, manager del Sector Cultura de la Zona Centro de Triodos Bank. Todas destacaron la importancia de impulsar espacios de diálogo y colaboración que aceleren la transformación sostenible del sector.

PRODUCCIÓN VIRTUAL: INNOVACIÓN AL SERVICIO DE LA SOSTENIBILIDAD

La primera mesa de la jornada fue “El reto de la sostenibilidad en la producción virtual”. Estuvo moderada por María Cruz de Pablo, responsable de Financiación Estratégica de Triodos Bank. También contó con la participación de Rhoda Wainwright, socia de Mrs. Greenfilm y Manuel Ramírez, presidente de El Ranchito y vocal del Clúster Audiovisual de Madrid por Pixel Cluster Madrid.

Durante la sesión se analizó el impacto de las nuevas tecnologías en la reducción de la huella ambiental de las producciones audiovisuales. Además el papel de los entornos virtuales en la evolución de los modelos de producción.

Se analizó en profundidad el impacto real de la producción virtual frente a la producción en localización. Ello, debido a que las ventajas e inconvenientes de cada modelo dependen en gran medida del tipo de proyecto. En este contexto, Rhoda Wainwright presentó un caso práctico de análisis comparativo que ya había sido expuesto recientemente en el Festival de Cannes. Manuel Ramírez compartió la experiencia acumulada por El Ranchito en distintas producciones desarrolladas con tecnologías de producción virtual.

Asimismo, el debate puso el foco en cuestiones como la eficiencia de los procesos, la reducción de desplazamientos y de los recursos asociados a los rodajes tradicionales. También los desafíos económicos y tecnológicos que acompañan la implementación de estos nuevos modelos productivos.

ECONOMÍA CIRCULAR: REUTILIZAR PARA REDUCIR IMPACTO Y COSTES

La segunda mesa, “El reto de la economía circular”, fue moderada por Asia Jarzyna, socia de Willco y vocal de ALIA. Reunió a Tamara Criado, socia de MRG Abogados; Paula del Villar Santamaría, Ecomanager de Secuoya Studios; y Rafael González, socio de Antiguo Rincón / Madera Escénica.

Se presentaron experiencias reales que demuestran cómo la aplicación de principios de economía circular puede contribuir a desarrollar producciones más eficientes y responsables, desde los puntos de vista ambiental y económico.

Rafael González expuso el modelo desarrollado por Antiguo Rincón y Madera Escénica para la gestión rentable del reciclaje y la reutilización de decorados. Paula del Villar explicó cómo Secuoya Studios aplica sistemas de gestión, así como el reciclaje y la reutilización de materiales de rodaje. Así han obtenido resultados medibles en términos de ahorro de costes y reducción del impacto ambiental.

Por su parte, Tamara Criado analizó las implicaciones legales de la reutilización de elementos como decorados o vestuario, en especial en materia de protección de la propiedad intelectual.

EL DESAFÍO DE COMUNICAR LA SOSTENIBILIDAD

Tras un espacio de networking, la jornada continuó con la mesa “El reto de la comunicación en sostenibilidad”. Fue moderada por Javier Pérez Sánchez, profesor y director del Máster Mediaset de la Universidad Europea.

La mesa contó con la participación de Ana Cerezo, jefa de Imagen Corporativa de Mediaset. Estuvo, además, Bea Morillas, responsable de Sostenibilidad de Producción Original Ficción de Movistar Plus+. También participaron Luis Martínez, periodista de El Mundo; y Mariano Baratech, productor de El Gato Verde.

Los participantes reflexionaron sobre cómo trasladar de forma eficaz, transparente y creíble los avances en sostenibilidad tanto a las organizaciones como a la sociedad, evitando el greenwashing y construyendo narrativas capaces de generar conciencia y promover cambios positivos.

Ana Cerezo compartió la experiencia de 12 Meses, 12 Causas, una de las iniciativas de referencia de Mediaset en materia de sensibilización social. Por su parte, Bea Morillas explicó cómo Movistar Plus+ está incorporando criterios de sostenibilidad tanto en sus contenidos como en sus procesos de producción.

Mariano Baratech presentó la visión detrás de la docuserie Hope, una producción que muestra más de 40 soluciones reales y escalables para hacer frente a la emergencia climática desde una perspectiva basada en la esperanza y la acción. Finalmente, Luis Martínez destacó la creciente actividad de los principales festivales de cine en materia de sostenibilidad y aportó la visión de los medios de comunicación sobre los retos que implica informar al respecto.

DESIGN THINKING PARA CONSTRUIR NUEVAS SOLUCIONES

La jornada concluyó con un taller participativo de Design Thinking liderado por Paloma Andrés Urrutia, socia de Mrs. Greenfilm, en el que los asistentes analizaron colectivamente las barreras, prejuicios y dificultades asociadas a la comunicación sobre la sostenibilidad.

A través de una dinámica colaborativa, los participantes identificaron patrones comunes y elaboraron propuestas orientadas a lograr que la sostenibilidad sea percibida como una temática más noticiable, cercana, humana y relevante tanto para periodistas como para las audiencias.

ESPACIO DE REFERENCIA PARA EL FUTURO DEL AUDIOVISUAL

Esta segunda edición de “Un planeta de cine” ha supuesto un paso adelante en la labor de reflexión y análisis que impulsa el Clúster sobre la sostenibilidad en el audiovisual, gracias a la ampliación de los temas abordados y al alto grado de participación de los asistentes, lo que refuerza su vocación de convertirse en un foro de referencia para el intercambio de conocimiento y la generación de alianzas en este ámbito.

En un contexto marcado por nuevas exigencias regulatorias, las expectativas de las audiencias y los compromisos empresariales en materia ambiental y social, la jornada ha vuelto a poner de manifiesto la importancia de impulsar modelos de producción más responsables, eficientes e innovadores que fortalezcan la competitividad del sector.

“Un planeta de cine” reafirma así su compromiso con la construcción de una industria audiovisual más sostenible, innovadora y preparada para afrontar los desafíos ambientales, sociales y económicos que marcarán el futuro del sector.