Panel IBEROFIC y Ecovision de Panvision: La sostenibilidad forma parte de la competitividad de la industria audiovisual

En el panel online sobre rodajes sostenibles, organizado en el marco de la alianza entre IBEROFIC y Ecovision de Brasil, Marilha Naccari, curadora, investigadora y productora quien lidera investigación y desarrollo metodológico de Ecovision, expresó que la sostenibilidad ya forma parte de la competitividad, “de nuestro core del negocio”.

Citó que integrar la sostenibilidad al proceso de producción permite procesos más eficientes, recursos optimizados, cadena de valor fortalecida, equipos sólidos e inclusivos y narrativas relevantes.

Destacó que, aunque hace menos de seis años la sostenibilidad empezó a estar estructurada en la agenda global política, Brasil está muy avanzado en el tema porque tuvieron que encontrar maneras de hacerlo.

Dolores Montaño de IBEROFIC fue la moderadora de la charla, donde también participó Alejandra Marano, productora ejecutiva y Coordinadora de Integración Estratégica e Impacto Social de Ecovision.

Naccari citó un cuadro comparativo de impacto ambiental de emisiones de CO2 equivalente (expresadas en toneladas) por tipo de producción entre un largometraje de bajo presupuesto de Brasil (40 toneladas), versus una producción europea promedio (391 toneladas) y una gran producción de Hollywood, mientras la producción de Brasil (3.370 toneladas).

“Una producción de Hollywood emite 84 veces más CO2 que una producción brasileña y 8,6 más que una de europea promedio. Estas diferencias muestran el enorme potencial de reducción de impacto en cada elección”, señala el estudio presentado por Naccari y Marano.

LA SITUACIÓN ACTUAL EN LATAM

Naccari mencionó las tensiones que hoy operan en la región:

1- Frameworks globales no calibrados. Los estándares de sostenibilidad (BAFTA Albert y EMA, entre otros) ignoran las asimetrías sociales y económicas de América Latina.

2- Extractivismo simbólico. Narrativas y locaciones locales usadas sin retorno cultural ni económico real para el territorio.

3- No hay soberanía de datos. Explica que se utilizan herramientas ajenas, la región exporta sus propios datos y esto anula el aprendizaje y la mejora continua.

4- El valor no se reinvierte. Los Eco Managers poseen lógicas de otras realidades, hay fees por auditorías, certificaciones y sellos girados al exterior.

La plataforma creada por Ecovision transforma conocimientos en acción, datos en inteligencia y decisiones en impacto positivo.

En la presentación se señaló que “una infraestructura viva de sostenibilidad audiovisual de América Latina que traduce, mide y certifica sostenibilidad con estándares propios de la región”.

-Rigor técnico con visión glocal

-Gobernanza compartida (el liderazgo regional se construye incorporando a los territorios y sus agentes como parte activa del sistema, no como clientes de una herramienta ajena)

-Soberanía de datos y mejora continua (la plataforma aprende de los datos que genera en el territorio. Cada producción y territorio activado retroalimenta la metodología)

-Acceso abierto como estrategia (las herramientas de Ecovision son de libre acceso, con capacidad de adaptación territorial y metodológica a cada ecosistema)

-Multidimensional y decolonial (integra métricas ambientales, económicas y sociales; valora los conocimientos locales y la justicia territorial)

Las panelistas aseguraron que todas las herramientas presentadas son de acceso libre con posibilidad de adaptarse a los territorios y/o a las metodologías.

SERVICIOS

Acotaron que la certificación de Ecovision involucra a todos los territorios. “El sistema de certificación se basa en la gobernanza responsable”.

Dentro de los servicios que ofrece Ecovision están:

–El Sello Ecovision: Certificación verificable para producciones que implementan prácticas sostenibles a lo largo de todo su proceso. Auditado por agentes locales bajo metodología propia.

–Hubs Audiovisuales Sostenibles: activación de ecosistemas locales de sostenibilidad: adaptación de herramientas al territorio, formación de Eco Managers, certificación de proveedores e informe anual de impacto.

–Ecovision Social LAB: laboratorio de formación y certificación en sostenibilidad audiovisual. Acompaña proyectos en su plan de sostenibilidad —en producción y en narrativa— y certifica proveedores de la cadena local.

–Formación y asesoramiento: programas de formación para proyectos, profesionales y proveedores de la cadena. Asesoramiento a instituciones públicas y privadas en el diseño e implementación de políticas sostenibles.

Marano apuntó que la aplicación está siendo desarrollada junto a Globo, “a través de un convenio de colaboración. Por eso Marilha contaba que nuestras herramientas van a ser gratuitas siempre. Lo que sí queremos es que esas herramientas, todos nuestros productos y servicios que podemos aportar y que están en desarrollo, sepan que son tailor-made con los territorios. Creemos que trabajando territorio por territorio, el involucramiento que cada territorio tiene desde el Eco Manager, las productoras, los agentes, pueden funcionar como auditores y luego del sello. Incluyendo toda la cadena de valor y todos los proveedores, que es todo el derrame económico que sabemos la industria audiovisual ofrece al PBI de los países, de las ciudades y municipalidades. Lo entendemos como un proceso donde todos deben tener una parte de ese derrame”.

Como paso próximo, las ejecutivas de Ecovision, convidaron a los asistentes a identificar la ventaja competitiva que su territorio ya tiene en materia de sostenibilidad para: atraer producciones, posicionar al territorio como destino de rodaje con sostenibilidad demostrable, no solo declarada; proteger el territorio; asegurar que cada producción deje capacidad instalada y retorno real, no solo huella; demostrar el valor local y convertir el trabajo ya realizado en datos comparables que respalden esa ventaja frente al resto de la región.

“Ecovision pone a disposición la infraestructura, la metodología y el acompañamiento técnico para recorrer ese camino junto a cada territorio”, destacaron.