Brad Rencher de Adobe: Adquirimos Neolane por cerca de US$600 millones

Adobe Systems llegó a un acuerdo para adquirir Neolane, compañía especializada en tecnología de gestión de campañas multicanal, con base en París, Francia, por aproximadamente US$600 millones en efectivo.Neolane integra datos de mercadeo online y offline en toda la empresa y realiza una segmentación robusta de las audiencias entregando mensajes a través de múltiples canales. Ofrece una plataforma avanzada para automatizar de forma sofisticada y ejecutar campañas a través de la web, e-mail, medios sociales, centros de llamadas, correo directo y puntos de venta (POS). Esto permite ofrecer experiencias consistentes, campañas personalizadas y un mayor retorno de la inversión.“La adquisición de Neolane ofrece capacidades de gestión de campañas multicanal críticas a Adobe Marketing Cloud. Nuestra compañía es el socio de confianza para los profesionales creativos y ahora estamos extendiendo nuestro liderazgo en el espacio del mercadeo digital con la suma de Neolane” dijo Brad Rencher, VP sénior y gerente general de Negocios de Digital Marketing de Adobe.Neolane se convertirá en la sexta solución que formará parte de Adobe Marketing Cloud, y complementará a las existentes ofertas de Analytics, Target, Social, Experience Manager y Media Optimizer. Esto crea una plataforma para ofrecer experiencias personalizadas a los consumidores a través de canales y dispositivos, y da una visión unificada a las divisiones de mercadeo sobre sus clientes.La adquisición de Neolane se basa en la estrategia de Adobe de combinar la innovación orgánica con adquisiciones clave para ofrecer un conjunto más robusto de soluciones de mercadeo digital. Esta última adquisición complementa otras anteriores.La transacción, que se espera que finalice en julio, está sujeta a las condiciones de cierre habituales.