TECNOLOGÍA
Comscore presenta una división de segmentación programática dedicada
Carmen Pizano| 19 de marzo de 2023
Nube Apps
Comscore una
nueva división de segmentación programática llamada: Proximic by Comscore que
ofrecerá un conjunto de soluciones de segmentación contextual avanzadas y
basadas en ID accesibles a través de integraciones con socios de plataforma de
anuncios como Basis Technologies, LiveRamp, SXM Media’s AdsWizz, Xandr’s Invest
DSP, Yahoo! y otros.
“Siempre nos
hemos dedicado a usar nuestros datos e IA para empoderar a los especialistas en
marketing para llegar de manera efectiva a los consumidores y editores para
acceder a tácticas de monetización de privacidad. Este nuevo capítulo marca un
escenario aún más grande para que mostremos nuestras fortalezas” dijo Rachel
Gantz, directora general de Proximic by Comscore. “A medida que las señales de
orientación tradicionales han disminuido rápidamente, la brecha de
direccionabilidad se ha ampliado, lo que ha dejado a los anunciantes en busca
de nuevas tácticas rentables para alcanzar los objetivos de alcance. Estamos
entusiasmados de poder aprovechar los mejores datos de la industria con
tecnologías innovadoras para maximizar el impacto de las campañas
programáticas”.
El
lanzamiento se basa en la adquisición de Proximic por parte de Comscore en
2015, una empresa centrada en capacidades contextuales. Desde esa adquisición,
Comscore ha ampliado esta tecnología para proporcionar a miles de clientes
segmentos de orientación de contenido y audiencia en tiempo real, incluidas sus
primeras audiencias predictivas en el mercado para ayudar a llegar a los
consumidores a escala a través de canales programáticos.
“La
necesidad en el mercado de soluciones holísticas e innovadoras
que aborden todo el flujo de ofertas, con y sin identificaciones, nunca ha sido
tan grande. Proximic de Comscore no se trata solo de estar preparado para el
futuro, sino que está elevando el nivel de lo que las marcas pueden esperar del
desempeño de la orientación de la campaña en la actualidad” dijo Steve
Bagdasarian, VP ejecutivo de Crecimiento de Comscore. “Dadas las
capacidades de orientación líderes en el mercado de Proximic by Comscore, es
importante invertir en la marca para satisfacer las necesidades del entorno
programático actual”.
