TECNOLOGÍA

Dish y DIRECTV se asocian para simplificar la publicidad televisiva dirigida

Carmen Pizano| 1 de mayo de 2023

La división de publicidad de DIRECTV se está asociando con Dish Media para desarrollar un proceso de publicidad estandarizado y un flujo de trabajo mejorado para los programadores. Las empresas promocionaron la asociación como “un gran paso adelante en la reducción del tiempo y el esfuerzo necesarios para que los programadores permitan la publicidad direccionable en múltiples huellas de distribuidores”.

La nueva oferta de Dish Media y DIRECTV Advertising ofrece tres opciones de programador distintas: Integración directa a través de la plataforma de gestión de campañas consolidada Invidi Conexus.

Una solución plug-and-play para transmisión o redes de transmisión y cable combinadas, incluidos eventos en vivo, de Adcuratio. Flujos de
trabajo unificados en múltiples puntos finales de distribución con Canoe Service Assurance.

Estas nuevas soluciones brindan a los programadores flexibilidad sobre cómo desean habilitar, y, asimismo, aceleran el tiempo de comercialización al eliminar la necesidad de integraciones y desarrollo personalizados, lo que agiliza el proceso de implementación, dijeron las compañías.

“Hemos visto el poder de la tecnología direccionable y los tremendos beneficios que brinda a los especialistas en marketing, con la capacidad de llegar con precisión a los consumidores, optimizar el alcance y la frecuencia multiplataforma y medir los resultados” dijo Matt Van Houten, vicepresidente sénior de Producto, Operaciones y desarrollo de negocios, publicidad de DIRECTV. “Ahora, nos complace anunciar la próxima ola de soluciones direccionables optimizadas que desbloquearán las poderosas capacidades de este formato para los programadores y, en última instancia, beneficiarán a los anunciantes con un ecosistema direccionable más amplio y simple”.

“En el pasado, el proceso de habilitación del programador ha sido personalizado y, a menudo, bastante manual, lo que ralentiza la adopción de direccionable y los beneficios que brinda” dijo Kevin Arrix, VP sénior de Dish Media. “Al ofrecer estas soluciones estandarizadas y consistentes que mejoran las operaciones de
los programadores, estamos facilitando que los propietarios de medios iluminen una mayor parte de su inventario para la orientación direccionable en todas
nuestras plataformas”.

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jueves, 5 de febrero de 2026

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