TECNOLOGÍA

Estas son las tendencias y desafíos que enfrenta el mundo del FAST

20 de marzo de 2024

Hay un movimiento hacia la calidad en el contenido ofrecido por los servicios FAST

Alan Wolk, cofundador y analista principal de TVREV, arrojó luz sobre las tendencias más importantes y los desafíos críticos que enfrenta el sector de FAST (Free Ad-Supported Television) en este momento. Según Wolk, tres tendencias destacan como impulsores clave del cambio en el mundo del FAST. En primer lugar, destaca la búsqueda constante de una mejor experiencia de usuario. Esto abarca desde una integración más fluida entre la programación lineal y bajo demanda hasta mejoras en la interfaz y recomendaciones personalizadas.

En segundo lugar, señala un movimiento hacia la calidad en el contenido ofrecido por los servicios FAST. A medida que estos crecen, se están deshaciendo de contenido de menor rendimiento y optando por programación premium. Esta transición es respaldada por los estudios, que ahora otorgan licencias de contenido de alta calidad a los FAST.

Por último, destaca el aumento en la demanda de contenido local. Los servicios FAST están incorporando noticias y otros programas de producción local, respondiendo a la creciente necesidad de acceso a información relevante a nivel comunitario.

Sin embargo, junto con estas tendencias positivas, Wolk identifica importantes desafíos que enfrenta la industria del FAST. Uno de ellos es la percepción errónea de que el FAST no es “TV real”, lo que dificulta su aceptación y comprensión por parte de los anunciantes y los titulares de derechos. Además, la falta de transparencia en los datos es un obstáculo clave que debe superarse para garantizar el éxito continuo de estos servicios.

En cuanto a la comprensión del sector, Wolk enfatiza la necesidad de claridad en la nomenclatura y la comprensión de los diferentes tipos de servicios FAST. También alienta a los profesionales del sector a explorar las oportunidades en la sala de exposición, centrándose en cómo los OEM integran los servicios FAST en sus plataformas y en las diferencias entre los FAST independientes y los respaldados por grandes empresas de medios.

En última instancia, Wolk insta a los asistentes a entablar conversaciones significativas con los expositores, explorando cómo se están diferenciando en un mercado cada vez más competitivo y cuáles son sus ventajas para consumidores, anunciantes y propietarios de contenido.