María Lizárraga de AM Soluciones: Las plataformas digitales ya se han infiltrado en los terrenos de TV paga y TV abierta con el uso de publicidad

El piso parejo para la TV abierta, TV paga en relación a las plataformas digitales es algo que se debe resolver desde la regulación. Este año se tomaron decisiones sobre los derechos de las audiencias, pero pareciera que solo se es audiencia si se consume contenido en medios tradicionales y no en plataformas digitales, indicó María Lizárraga, directora de AM Soluciones. 

“Por ejemplo, en el caso de la publicidad en medios tradicionales, hay una cantidad específica de minutos que se pueden poner por bloque para aquellos canales comerciales e incluso está regulado el tipo de publicidad médica” indicó la experta. 

Lizárraga subrayó que es claro como el mundo digital se vuelve al mundo de los medios tradicionales poco a poco “Era evidente que llegaría un momento en que las plataformas digitales no crecerían al mismo ritmo que crecieron en los últimos años y ahora deben atravesar el umbral de emitir publicidad para hacer sostenible su operación, pero a ellos ¿quién los va a regular?”. 

La directiva audiovisual debe tener en cuenta que la audiencia no solo es en medios tradicionales, también es audiencia cuando consume en cualquier plataforma y las plataformas compiten por los ingresos por lo que debe voltear a ver a estas plataformas para regularse y que haya un piso parejo de oportunidades.