Mark Marshall, presidente de Publicidad y Asociaciones Globales de NBCU
En el marco del CES 2025, NBCUniversal (NBCU) presentó una ambiciosa visión del futuro de la publicidad televisiva y digital, marcando el inicio de los festejos por el centenario de NBC en el otoño de 2026. Con nuevas capacidades de personalización, datos innovadores y formatos publicitarios interactivos, la compañía reafirma su liderazgo en tecnología publicitaria y contenido premium.
NBCU mostró avances en su ecosistema publicitario One Platform, que ha revolucionado la forma en que los anunciantes maximizan el alcance y la efectividad de sus campañas. Mark Marshall, presidente de Publicidad y Asociaciones Globales de NBCU, destacó cómo la plataforma ha posicionado a la televisión como un vehículo de rendimiento sin precedentes: “Estamos lanzando una lista de contenido inigualable combinado con tecnología de vanguardia y soluciones publicitarias excepcionales que impulsarán la demanda de formas innovadoras”.
Entre las innovaciones destacadas, NBCU presentó Live in Browse, una función de Peacock que reproduce automáticamente eventos en vivo en la fila superior de la aplicación tan pronto como los usuarios la abren, ofreciendo a los anunciantes un espacio privilegiado para alinear sus marcas con contenido de alta visibilidad.
Además, se introdujeron los Pause Ads en eventos en vivo, un formato que ha demostrado ser 43% más efectivo en generar recordación y visitas al sitio en comparación con los anuncios estándar, según datos de NBCU.
Peacock también iniciará este mes pruebas con nuevas funcionalidades en sus aplicaciones móviles iOS y Android. Estas incluyen minijuegos diarios, juegos de predicción y listas de reproducción de videos verticales con clips de sus programas más populares. Estas herramientas buscan aumentar la participación de los usuarios y abrir nuevas oportunidades para los anunciantes al conectar con los fanáticos de forma más interactiva.
En el CES, NBCU reveló modelos de anuncios predictivos que utilizan datos para anticipar el impacto creativo de los eventos en vivo, lo que permitirá a los comercializadores tomar decisiones estratégicas más informadas.
CELEBRANDO 100 AÑOS CON CONTENIDO PREMIUM
Como parte de su centenario, NBCU anunció una programación premium de dos años en inglés y español, que culminará en 2026. La compañía está apostando por contenidos de alta calidad que celebren su legado y establezcan el estándar para los próximos 100 años.
Con su presencia en CES 2025, NBCU no solo está marcando el inicio de su centenario, sino también redefiniendo cómo los anunciantes y las audiencias interactúan con los contenidos. Estas innovaciones consolidan a NBCU como líder en tecnología publicitaria, narrativas inmersivas y experiencias interactivas, marcando un camino claro hacia el futuro de la televisión y el streaming.
César Conde de NBCUniversal es reconocido por su labor en el mercado hispano
