TECNOLOGÍA
Telefónica: Empresas destinan US$95 mil millones anuales a publicidad móvil
30 de noviembre de 2016
Carmen Pizano
Los operadores deben vencer el reto de monetizar sus estrategias
De los US$145 mil millones que se invierten al año en publicidad digital a nivel mundial, más del 60% se destina a Mobile Marketing o publicidad en dispositivos móviles, afirmó María Callejo, subdirectora de Servicios Digitales de Telefónica México.
Callejo destacó que en México el panorama de la publicidad móvil no es muy distinto al del resto del mundo, pues 50% del presupuesto destinado a la publicidad digital se invierte en Mobile Marketing, además de que 80% de los usuarios de dispositivos móviles ya han realizado alguna compra por dicha vía.
La directiva aseveró que la industria del Mobile Marketing registró un crecimiento del 36% durante los últimos años y adelantó que para el 2020 la cifra podría llegar a 39% anual, lo cual toma aún mayor sentido si se considera que en la actualidad 27% de las compras online se realiza a través de un dispositivo móvil, además de que el 72% de los usuarios de telefonía celular ya cuenta con un smartphone.
