TV abierta mantendrá su liderazgo para los próximos cinco años advirtió PwC

De acuerdo con el estudio “Entertainment and Media Outlook Mexico 2015-2019” elaborado por la consultora PwC, durante los próximos cinco años, la publicidad en TV abierta mantendrá una sólida posición de liderazgo dentro del total de ingresos publicitarios de TV en México, a pesar del aumento en la competencia de servicios OTT y VOD, que si bien son sectores que crecerán, en este periodo no incrementarán más su influencia.“La TV abierta mantendrá su liderazgo para los próximos cinco años, aunque se prevé una ligera reducción en su participación, pasando de 86.8% del ingreso total de publicidad en TV que representó en 2014 a 82.3% en el 2019.Asimismo se espera que los ingresos por publicidad de TV multicanal crezcan a un ritmo acelerado hasta llegar a los US$516 millones en 2019, contra los US$2.640 millones que obtendrá la TV abierta en ese mismo año.En el 2014, el valor total de ingresos publicitarios de TV en México fue de US$2.530 millones y se prevé que para el 2019 pueda alcanzar los US$3.206 millones, lo que representa un crecimiento promedio anual de 4,8%.“En la industria de la TV hay diversos retos, como la publicidad, que tiene que ser más eficaz, debido a que ya enfrenta más competencia. Aun así seguirá siendo un elemento muy importante porque es un mercado masivo”, explicó Fernando Gutiérrez, socio líder de TICE (Tecnología, Información, Comunicaciones y Entretenimiento) de la consultora.