TELEVISIÓN
Adolfo Álvarez de ¡HOLA! TV: Nos hemos insertado en la TV paga como el medio de la realeza
Maribel Ramos-Weiner| 25 de enero de 2022
Adolfo Alvarez de HOLA TV
Adolfo Álvarez, quien se incorporó al canal ¡HOLA! TV desde sus inicios en 2013 en EE UU, cuenta con una extensa experiencia en cargos de responsabilidad como director gerente de En Minúscula Producciones, filial del Grupo Secuoya y anteriormente, con Antena 3 durante siete años como subdirector y director de Mercadeo en España. “A mí me contratan en el proyecto ¡HOLA! TV porque tenía conocimiento de la producción propia y siempre había estado vinculado a la TV como canal, de manera que era capaz de aunar la programación, la producción propia, las promociones y las adquisiciones” relata.
Gracias a su trayectoria dentro de ¡HOLA! TV y a la experiencia acumulada, Álvarez —actual director general de Contenidos de la señal— se ha erigido como uno de los expertos de la industria del entretenimiento en tendencias de programación y creación de contenidos.
“Ya vengo planificando 2022 y con vistas hacia la dirección en que puede ir 2023. Siempre hay que tener esa planificación y eso te lo da la experiencia de haber trabajado en un canal de TV. En enero 2022 es el cumpleaños 40 de la duquesa de Cambridge y el 50 jubileo de la reina Margarita de Dinamarca (ahora pospuesto para el verano), el 14 de febrero 2022 con el aniversario de bodas de la duquesa María Teresa de Luxemburgo emitiremos un especial, y en junio es el jubileo de la reina Elizabeth de Inglaterra. Todos esos eventos de la realeza son los que nos marcan también la pauta” expresa Álvarez acerca de los grandes eventos que están próximos a ser producidos.
Álvarez destaca, como uno de los grandes logros de ¡HOLA! TV, “habernos insertado en la región en el mercado de la TV paga como el medio de la realeza. El canal se posiciona hacia los espectadores, pero también entre los famosos, que nos reconocen como un espacio donde pueden estar tranquilos”.
Como reto importante mencionó “el poder transitar por diferentes programas, con diferentes rostros, la renovación del canal, porque hubo que aunar la producción propia, la programación, la promoción y decirle a la audiencia existe este programa con estas características, pero el canal sigue siendo el que tú quieres ver”.
Álvarez anunció que este año van a incrementar la producción y el trabajo con marcas integradas y productos de moda, branded content, para insertar productos de manera orgánica y natural, “para poder aumentar esa capacidad de producción” dijo. Citó que Espléndida, el programa que presenta Alessandra Villegas, es un contenido de marca 100% ¡HOLA! TV.
Adelantó que hay planes de adquirir nuevas temporadas de Celebrity scrapbook y de Stars in style. Además, tienen pautado para junio un programa adquirido, de trajes de novias de segunda mano, titulado Vestido de novia, una segunda oportunidad. “Es un formato donde novias venden sus vestidos para que otras lo puedan adquirir a un precio más económico” apunta.
