Al Gore: La TV todavía funciona más poderosamente que cualquier otro medio

(Patricia Blanco, Phoenix). La participación que generó la mayor expectativa en la conferencia anual de la Asociación Nacional de Anunciantes 2007 transcurrió con la presencia del ex VP de EE UU y ahora presidente de Current TV, Al Gore. Un día después de haber sido distinguido con el premio Nobel de la Paz, Gore recibió una ovación de pie por parte de los mayores anunciantes de EE UU. Luego arrancó con su presentación, en la que ofreció detalles sobre el funcionamiento de su red de TV no tradicional, Current TV, sin hacer comentarios sobre su más reciente galardón.Gore habló relajado, luego de la simpatía mostrada por el auditorio. El mensaje estuvo claramente seleccionado: qué es Current TV y cómo puede servirle. Breves referencias a la política y nada más. “Internet no domina todavía, algunas veces parece que lo hace, particularmente entre las generaciones más jóvenes, pero realmente no es así. La TV todavía funciona más poderosamente que cualquier otro medio, y con mucha ventaja,” enfatizó, al tiempo que introducía Current TV, una red de TV no tradicional con un tercio del contenido creado por los usuarios y que se apoya en Internet para fomentar la participación de la audiencia.“En las pasadas elecciones, los candidatos tanto demócratas como republicanos gastaron en promedio 80% de los dólares de sus campañas en spots de 30 segundos porque eso es lo que todavía funciona más poderosamente. Ahora bien, eso está cambiando y eventualmente la TV será absorbida por el universo digital”, dijo, agregando que lo que ocurre en la actualidad en la frontera entre la TV e Internet es que parte del contenido de TV es tomado en fracciones, re-compuesto y luego difundido a través de Internet.En este sentido, expuso que en Current TV usan Internet “como un elemento clave de nuestra producción”. Explicó que los usuarios emiten sus videos cortos, un equipo profesional los evalúa y luego deciden qué se coloca al aire. Y esto ocurre incluso con comerciales de TV creados por la propia audiencia. Un video mostró tres increíbles ejemplos de spots inventados y hechos por televidentes para marcas reales. “En mi opinión, nada puede ayudar más a una marca que dejar que los consumidores mercadeen sus productos,” afirmó.