Alberto Chaia de McKinsey & Co.: “El Mundial en EE. UU. ofrece una ventana poco frecuente para conectar con latinos”

Un informe realizado por McKinsey & Company, en alianza con NBCUniversal Telemundo, presenta interesantes hallazgos de cómo los aficionados latinos están transformando la economía del deporte en EE. UU. La investigación revela por qué invertir en las audiencias latinas no solo es una decisión inteligente, sino una necesidad estratégica para los negocios.

Entre los hallazgos destacan:

-Los aficionados latinos impulsarán un tercio de los US$140 mil millones de crecimiento proyectados para la economía deportiva estadounidense hacia 2035.

-Los latinos gastan un 15% más en deportes que los no latinos y lideran la transición hacia una participación centrada en plataformas digitales.

-Sin embargo, los latinos continúan estando subrepresentados en los puestos de liderazgo deportivo y en los medios de comunicación, una brecha que representa tanto un desafío como una oportunidad para la industria.

“Los latinos son fundamentales para el futuro de la afición deportiva en EE. UU: en el campo de juego, en las gradas y en todas las pantallas. Como confirma el informe de McKinsey, los latinos están impulsando un tercio del crecimiento de la industria: gastan más, consumen más contenido vía streaming y participan más profundamente que nunca. En Telemundo entendemos la conexión profunda y duradera que nuestra audiencia tiene con el deporte y la pasión que se vive detrás de cada partido. Hemos construido historias, coberturas y experiencias que reflejan la intersección entre los aficionados y la cultura actual. Con la Copa Mundial en el horizonte, este es un momento decisivo”, expresó Mónica Gil, Chief Administrative and Marketing Officer de NBCUniversal Telemundo Enterprises.

Mónica Gil, Chief Administrative and Marketing Officer de NBCUniversal Telemundo Enterprises

Alberto Chaia, Senior Partner de McKinsey & Company, conversó con PRODU acerca del reporte. Chaia destacó que la economía de los deportes en EE. UU. podría duplicarse en los próximos 8 a 10 años, y que casi un tercio de ese crecimiento vendría de la población latina.

También señaló que la población latina en EE. UU. podría acercarse al 25% en los próximos 10 años, lo que refuerza el peso estratégico de esta audiencia para marcas, equipos y ligas.

El ejecutivo enfatizó que el fanático latino no es homogéneo: existen diferencias por nacionalidad y preferencias deportivas. Destacó que el fútbol/soccer sigue siendo el deporte con mayor afinidad general entre los latinos.

En la conversación se subrayó la necesidad de que equipos, ligas y deportes entiendan cómo comunicarse con el fan latino para ser más efectivos, adaptando mensajes según sus diferencias culturales y nacionales.

OTROS HALLAZGOS DEL REPORTE

Chaia mencionó que el estudio revela un dato relevante sobre la relación entre practicar deportes y el éxito profesional: “entre latinos que participan en corporate boards, el 87% dijo haber practicado deportes organizados en algún momento de su vida”. Indicó que esta correlación parece más fuerte en el caso de las mujeres, ya que las latinas que participaron en deportes tienden a tener trayectorias corporativas más exitosas.

Se señaló que el fútbol es, “por mucho”, el deporte con mayor participación y seguimiento entre latinos, y que esto crea una gran oportunidad para marcas y organizaciones.

MUNDIAL Y OPORTUNIDAD DE MERCADO

Chaia resaltó que la Copa Mundial representa una oportunidad “gigantesca” para acercar a empresas, equipos y a la propia FIFA a la comunidad latina.

Indicó que se estima un gasto aproximado de US$11 mil millones en promoción y derechos de transmisión relacionados con el Mundial en EE. UU.

Recordó que en el Mundial de 2022 los derechos para transmitir en Norteamérica costaron alrededor de US$500 millones, lo que muestra un aumento significativo en el valor del evento.

Apuntó que el formato de tres sedes entre México, EE. UU. y Canadá incrementa el alcance y la relevancia comercial del torneo.

Se recordó que habrá 104 partidos, cada uno con actividades y eventos asociados, lo que amplifica las oportunidades de contenido y patrocinio.

“El Mundial en EE. UU. ofrece una ventana poco frecuente para conectar con consumidores latinos, especialmente porque no volverá a repetirse pronto en ese país”, acotó.

BRECHA DE INVERSIÓN PUBLICITARIA

Chaia comentó que la brecha entre la inversión publicitaria que se realiza en el mercado hispano versus la del mercado general sigue existiendo. “Aunque hay más conciencia sobre la importancia de una estrategia específica para latinos, todavía son pocas las marcas y organizaciones que la ejecutan de forma real”, citó.

La inversión publicitaria destinada al mercado hispano sigue rondando entre 3.4% y 3.8%, sin cambios significativos en muchos años.