TELEVISIÓN
Alejandra Arnal de Neutrógena: Chica E! nos permite llegar a nuestro target
Cynthia Plohn| 14 de junio de 2010
Chica E! Venezuela permitirá elegir una nueva conductora para el canal
(Cynthia Plohn). La marca Neutrógena es una de las principales auspiciantes de Chica E! Venezuela, el evento de E! para elegir a la próxima conductora del canal. Según explicó a PRODU Alejandra Arnal, gerente de Marca de los productos de belleza de Johnson & Johnson, el proyecto les pareció interesante porque las participantes son muy parecidas a las potenciales consumidoras de Neutrógena: auténticas, carismáticas, naturales, les gusta cuidarse y no son sólo bonitas.Desde la primera edición estamos con E! y realmente nos ha ido muy bien, ya que nos da mucha exposición de marca y la posibilidad de hacer acciones de BTL asociadas al evento explicó Arnal. Agregó que la marca no invierte en TV abierta, sino sólo en TV paga y en revistas especializadas. La TV paga nos permite llegar directamente a nuestro segmento: en este caso con la TV abierta tenemos mucho desperdicio comentó. Este año, y por primera vez, Johnson & Johnson participará también con la marca Lubriderm. El objetivo, según adelantó Arnal, es ampliar el target hacia chicas más jóvenes y Chica E! es el vehículo perfecto. La compañía de origen estadounidense ya ha trabajado con varios canales de TV paga a través de auspicios o de apariciones en la artística del programa como fue el caso de Discovery Kids con los productos para bebés y de Splenda en la ficción Los caballeros las prefieren brutas.
