Alejandra Arnal de Neutrógena: Chica E! nos permite llegar a nuestro target

(Cynthia Plohn). La marca Neutrógena es una de las principales auspiciantes de Chica E! Venezuela, el evento de E! para elegir a la próxima conductora del canal. Según explicó a PRODU Alejandra Arnal, gerente de Marca de los productos de belleza de Johnson & Johnson, el proyecto les pareció interesante porque las participantes son muy parecidas a las potenciales consumidoras de Neutrógena: auténticas, carismáticas, naturales, les gusta cuidarse y no son sólo bonitas.“Desde la primera edición estamos con E! y realmente nos ha ido muy bien, ya que nos da mucha exposición de marca y la posibilidad de hacer acciones de BTL asociadas al evento” explicó Arnal. Agregó que la marca no invierte en TV abierta, sino sólo en TV paga y en revistas especializadas. “La TV paga nos permite llegar directamente a nuestro segmento: en este caso con la TV abierta tenemos mucho desperdicio” comentó. Este año, y por primera vez, Johnson & Johnson participará también con la marca Lubriderm. El objetivo, según adelantó Arnal, es ampliar el target hacia chicas más jóvenes y Chica E! es el vehículo perfecto. La compañía de origen estadounidense ya ha trabajado con varios canales de TV paga a través de auspicios o de apariciones en la artística del programa como fue el caso de Discovery Kids con los productos para bebés y de Splenda en la ficción Los caballeros las prefieren brutas.