Alfonso Cueto de ESPN LatAm: Este año las ventas publicitarias apuntan más a digital

En lo que respecta a las ventas publicitarias 2014 fue balanceado entre la pantalla de TV y digital, pero para 2015 las ventas apuntan más a digital. Así lo indica Alfonso Cueto, director sénior de Ventas Multimedios de ESPN Latin America.”En las agencias de Miami estamos viendo mucho interés, no sólo en el inventario, sino creando nuevos videos personalizados junto con el cliente y su mensaje sin perder la relevancia para los fanáticos” explica Cueto a PRODU.Destacó que para el mercado panregional que se maneja desde Miami es importante lo que ESPN hace bien: incluir al anunciante en una manera diferente que es impactante no sólo para la marca, sino para el televidente y para el canal. “Para mí no es ya tanto las eficiencias, los numeritos, los costos bajos. Es cómo hacer iniciativas diferenciadoras con marcas grandes. Las marcas que hemos ganado recientemente son de ése tipo: marcas globales que piensan diferente, quieren contenidos, creatividad, multiplataforma y redes sociales”.Apunta que es importante tener ingresos locales y panregionales. “Se pueden hacer cosas creativas con los dos y es clave para la industria de Miami y es lo que podemos hacer que Google, Facebook y Twitter no pueden”.Entre los acuerdos con marcas globales destacan Samsung, Rolex, Peugeot y Kia. También citó algunas integraciones que realizaron para Copa América: MasterCard para la quinta temporada de Capitales de fútbol, Gatorade con La fórmula y con Courtyard Marriott ubicaron estudios de ESPN en el hotel de Santiago de Chile.