Alfredo Paz y Miño de Ibope: El consumo de TV paga en Centroamérica es el más alto en LatAm

(Maribel Ramos-Weiner). Luego de dos años de preparación Ibope Media lanzó su servicio de medición de TV paga para Centroamérica que incluye la data de Panamá, Costa Rica y Guatemala.Alfredo Paz y Miño, director general de Ibope Centroamérica, dio una conferencia en el hotel Biltmore de Coral Gables ante un grupo de señales panregionales para explicar los alcances del nuevo servicio. El servicio, que esta semana ya está disponible para los afiliados (sin costo alguno hasta finales de año), se incorporará a partir del 1º de enero al servicio general de TV paga que Ibope Media realiza en el resto de Latinoamérica denominado MC 6 (ahora sería MC 9 con la inclusión de los tres países centroamericanos).Explica Paz y Miño que el servicio arrancará con 1.349 meters instalados entre los tres países: 351 en Panamá, 621 en Costa Rica y 377 en Guatemala. La muestra será de 781 hogares en total y las ciudades a ser evaluadas serán 20: cinco en Panamá, ocho en Costa Rica y siete en Guatemala.El ejecutivo citó que entre estos tres mercados la inversión publicitaria en medios monta US$265 millones. La composición de la inversión es: 67% para TV, 23% en diarios, 7% en radio, 2% en revistas y otros 1%.Dentro del análisis de la data centroamericana, Paz y Miño citó datos interesantes como el hecho de que el consumo de TV paga en Centroamérica es el más alto de toda Latinoamérica como conjunto: En los hogares que tienen acceso a TV paga sólo el 36,38% ve más TV abierta que TV paga mientras que 60,93% ve más TV paga que TV abierta. El promedio de horas frente al TV en Centroamérica es de 1:56 horas para TV abierta mientras para TV paga es de 2:49 horas.En términos de ratings, en el ranking de las 20 señales principales, entre enero y agosto de este año, en todas las láminas exhibidas, Disney Channel sale como el canal con los mejores números en el grupo de tres países. Marca 4,40 puntos en el horario de 7 a 10pm y 2,38 en el horario de arrancada del servicio a las 6am.Paz y Miño indicó que en el futuro, el siguiente mercado en sumarse al servicio centroamericano será Ecuador.