TELEVISIÓN
Álvaro Bermúdez de Castro de BE iZen: “Las marcas no restan, suman a la narrativa de las series”
17 de septiembre de 2025
Álvaro Bermúdez de Castro, Managing Director de BE iZen
Álvaro Bermúdez de Castro, Managing Director de BE iZen, ha defendido en el South International Series Festival que la integración de las marcas en la ficción no solo es un nuevo modelo de negocio, sino que enriquece la narrativa de las series. Según Bermúdez de Castro, las marcas, si se manejan de forma orgánica, otorgan veracidad a las historias; las marcas son parte importante de nuestra cultura y no podemos darles la espalda.
“Hay un concepto tradicional donde las marcas manchan, donde producen rechazo a la gente. Nosotros somos de la idea de que las marcas suman, no restan”, afirmó a PRODU el directivo. Explicó que la presencia de marcas en la ficción refleja la realidad, ya que vivimos rodeados de ellas.
Bermúdez de Castro destacó el concepto de Brand Entertainment, donde el modelo tradicional de product placement evoluciona. En este nuevo enfoque, son las propias marcas las que financian y producen contenido, y los equipos creativos de las productoras trabajan mano a mano con ellas para crear una historia. “El desafío es que el mundo de la publicidad ha cambiado. Es muy difícil llegar al consumidor”, explicó, señalando que la fragmentación de audiencias, especialmente entre los jóvenes, ha forzado a las marcas a buscar nuevas formas de conectar.
Este nuevo modelo busca crear una Love Brand, una marca querida, a través de contenidos e interacciones que generen una conexión emocional. Es por ello que muchas compañías han comenzado a destinar parte de su presupuesto a la producción de contenidos exclusivos para su marca.
Finalmente, el ejecutivo se refirió a la singularidad de iZen en el sector, una de las pocas productoras que lidera todo el ecosistema del branded content. “Pensamos que la productora es la que lidera el ecosistema del branded content porque tenemos el equipo creativo, el de producción y el de ejecución”, afirmó. Añadió que, para asegurar una integración fluida y orgánica, utilizan incluso inteligencia artificial que identifica las marcas adecuadas para cada guion. “Nosotros no hablamos de product placement. Nos gusta hablar de integración de las marcas dentro del contenido de una manera orgánica”, concluyó.
Diario de Hoy
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