Ana Laura Barro de IBOPE: “Debemos dejar de ver el streaming y la TV lineal como separados; son un solo ecosistema”

Durante la reciente Cumbre de la Alianza Informativa Latinoamericana (AIL) celebrada en Antigua Guatemala, Ana Laura Barro, Managing Director de IBOPE para Perú y Centroamérica, destacó la innegable transformación del ecosistema audiovisual en la región, la vigencia de la televisión abierta y las nuevas tecnologías de medición integral.

En su presentación ante los principales líderes de canales de televisión de la región, Barro reveló cifras contundentes sobre el poder de convocatoria de la televisión lineal frente a eventos noticiosos de gran magnitud. Tomando como caso de estudio la cobertura de la captura de Nicolás Maduro el pasado 3 de enero, IBOPE registró que al menos 77 millones de televidentes latinoamericanos sintonizaron la noticia por un mínimo de un minuto. Esta cifra superó ampliamente el promedio habitual de 63 millones.

Un dato que sorprendió a los asistentes fue el perfil de esta audiencia: el pico de encendido no solo atrajo a las generaciones mayores, sino que generó un particular interés en la Generación Z y los millennials. Además, las mujeres lideraron el tiempo de exposición, sumando cerca de 41 millones de espectadoras.

Durante un EN VIVO con Ríchard Izarra, conversó sobre el estado actual de la televisión abierta frente al avance digital. La ejecutiva asegura  que el consumo ya no es excluyente. “La televisión lineal sigue teniendo una fuerte importancia. Es cierto que hay una convivencia importante con el streaming, pero incluso las generaciones jóvenes reparten su tiempo de manera muy pareja. Tenemos que dejar de ver esto como separado; tenemos que verlo como un ecosistema completo donde los consumidores conviven entre todas las plataformas y dispositivos”, explicó Barro.

Esta realidad responde a una región cada vez más conectada. Según el estudio TGI de IBOPE, el 87% de los consultados en América Latina declaró haber accedido a internet el día anterior, lo que abre la puerta a un consumo de contenidos fragmentado a través de smartphones y tablets. Sin embargo, Barro subrayó que América Latina sigue compuesta por “países TVcéntricos”. “La televisión tiene un grado de masividad importante que permite un covisionado que no te dan otros dispositivos. Nos sentamos a verla en familia, es un momento de conexión y de espectacularidad para eventos en vivo”, añadió.

FOCAL METER

Para medir este complejo entorno, IBOPE ha tenido que evolucionar a la par del consumidor. Barro detalló que la empresa, con más de 70 años de legado, ha introducido una nueva generación de People Meters y ha sumado el Focal Meter.

Esta tecnología permite conocer a qué plataformas y desde qué dispositivos acceden todos los miembros de un hogar. “Lo valioso de todo esto es lo que llamamos el single source (una sola fuente). Es dentro del mismo hogar que conocemos estos hábitos, no estamos haciendo una modelación, estamos hablando de las personas reales detrás de los dispositivos y los contenidos para entregar una radiografía 360″.

Finalmente, Barro celebró la invitación a la cumbre de la AIL, en la que por primera vez participa, y aplaudió la colaboración entre los canales de la región en pro de una labor periodística que, aseguró, “tiene una función social impresionante para nuestras audiencias”.