Angela Colla de Globo: “Llevar a compradores a los estudios en Río de Janeiro es clave para mostrar nuestra potencia”

En el marco de Rio2C, Estudios Globo abrió las puertas de su casa para mostrarle al mercado internacional el engranaje detrás de sus mayores éxitos. Con este tipo de iniciativas, la compañía busca afianzar sus lazos con compradores globales mostrando en vivo cómo se gestan sus contenidos.

Susana Umber de Panamericana junto a la conductora y empresaria peruana Gisela Valcárcel participaron de la visita a Globo

“Desde el año pasado empezamos a hacer este evento aquí en nuestra casa para recibir a la gente de fuera de Brasil y contarles un poco más de nuestra estrategia, de nuestros productos y de cómo generamos ese contenido tan potente y relevante que después salimos a vender internacionalmente”, contó a PRODU Angela Colla, directora de Negocios Internacionales de Globo, al tiempo que resaltó el valor que tiene que los clientes puedan ver el proceso creativo en vivo y ser testigos de la fuerza que tiene la compañía, que es hoy una de las más grandes y poderosas de la región.

Parte de la escenografía de una producción de Globo

RIO2C: JUGAR DE LOCAL

Para Globo, la consolidación de Rio2C como un hub internacional representa una ventaja estratégica al celebrarse en su ciudad. El crecimiento del evento, que año a año atrae a más profesionales de todo el mundo, les permite diseñar experiencias a medida para sus compradores.

“Tener a nuestros clientes y potenciales clientes aquí en Brasil, en Río, es súper importante porque podemos hacer una acción direccionada para ese público. Nos encanta tener a la gente de fuera aquí en los Estudios Globo”, añadió.

OFERTA DE TELENOVELAS CLÁSICAS, SERIES PREMIUM Y MICRODRAMAS

El melodrama tradicional es el núcleo de la compañía, que sigue siendo muy fuerte en el primetime local. Entre los títulos destacados de su catálogo Colla mencionó Vale todo, que rompió récord de audiencia y comercial durante su emisión en Brasil; Tres gracias, que terminó sus emisiones recientemente y ya inició su recorrido en el mercado internacional y el reciente estreno de Quién ama cuida, obra del reconocido autor Walcyr Carrasco y que cuenta con un elenco de primera línea.

Más allá de las pantallas tradicionales de televisión abierta, Globo mantiene una importante producción destinada a sus plataformas digitales, con Globoplay a la cabeza. Para la OTT el desarrollo se orienta hacia las high-end drama series: historias con estructuras narrativas distintas, ritmos más ágiles y temporadas más cortas pensadas para un público diferenciado.

La gran novedad, sin embargo, radica en la fuerte incursión de la compañía en el terreno de los microdramas. Este formato rápido se trabaja bajo diversas modalidades comerciales, incluyendo modelos freemium y estrategias cruzadas en redes sociales.

“Algunos son un spin-off que de alguna forma se conectan con la novela que está al aire. Son experimentaciones muy distintas para comprender bien qué es lo que la audiencia joven quiere ver, y está funcionando súper bien”, explicó Colla.