TELEVISIÓN
Argentina necesita nuevos próceres, nueva campaña de MuchMusic
6 de diciembre de 2002
Alfredo Sábat fue el artista plástico escogido para captar adecuadamente el espíritu del proyecto y plasmarlo en pinturas al óleo, replicando aquellos retratos de los próceres argentinos
A partir del mes de diciembre y a través de diversos soportes publicitarios, MuchMusic comenzará a difundir su nueva campaña de comunicación institucional titulada ‘Argentina necesita nuevos próceres’. Ésta presenta una visión esperanzadora del futuro mediante una reactualización de los valores que sostuvieron en su momento los padres de la patria. “En este momento tan especial que vive el país, y dado el espíritu localista que desde siempre ha caracterizado al canal, MuchMusic y su equipo creativo han decidido reflejar en esta ocasión valores olvidados por la sociedad, a través de una apelación que sirva de cause para el empuje y la energía de los jóvenes argentinos que a diario deben lidiar con la falta de alternativas y con la corrupción imperante”, dijeron voceros del canal.El desarrollo de la propuesta de comunicación institucional tomó casi seis meses y fue encomendada a In Jaus, el departamento creativo de Claxson, que trabajó en conjunto con la gerencia del canal. Una vez elegido el camino, se confió en el artista plástico Alfredo Sábat para captar adecuadamente el espíritu del proyecto y plasmarlo en pinturas al óleo, replicando aquellos retratos de los próceres que acompañaron desde las aulas y los libros de texto a tantas generaciones de argentinos. Cada una de las pinturas insumió aproximadamente dos meses de trabajo. Gabriel Sagel fue el director general creativo de la campaña, Walter Aregger fue el redactor y Juan Manuel Montero fuel el director de Arte.La campaña multimedia se difundirá en distintos espacios publicitarios como vía pública, gráfica (diarios y revistas), y circuitos de postales gratuitas y más adelante contará también con spots en radio.
