Carmelo Di Fazio de Warner Channel: Evaluamos apertura de oficina de ventas en Panamá

(Maribel Ramos-Weiner). En lo que va de este año (enero-junio) la señal panregional Warner Channel está 41% por arriba de lo presupuestado en ventas publicitarias con respecto a igual período del año pasado y “el año vamos a cerrarlo bien alto por encima del presupuesto”, enfatizó Carmelo Di Fazio, VP de Ventas Publicitarias del canal. Di Fazio comentó que los mercados latinoamericanos se presentan muy estables este año en términos de ventas publicitarias siendo la punta de lanza México, seguido de Brasil, Venezuela, luego Miami con la parte panregional, de quinto Argentina, en sexto Perú, seguido de Colombia, Chile de octavo y Centroamérica de noveno, “entre los primeros cuatro tienen el 90% del dinero. Argentina no es un mercado grande en ventas de publicidad, lo es en distribución, pero todavía no ha superado la crisis de tres años atrás”. Anunció que entre los planes futuros de venta de la señal está la expansión del radio de acción. “Estamos evaluando la posibilidad de abrir oficina en Panamá para controlar la región centroamericana”. También ya tiene lista la estrategia de la preventa del año que viene que se celebrará en octubre de este año. En Miami realizarán un evento de preventa para ciertos mercados donde traerán invitados.Por otra parte, Di Fazio explicó a produ.com la estrategia de refrescamiento de la señal. “Hace cuatro años atrás fijamos como target primario Adultos 18-34 años ABC+ porque allí estaba el nicho más fuerte en cuanto a universo de la audiencia. Lo que sucede es que nuestro público B, que era secundario, estaba por encima de los 34 años (hasta 50 años aproximadamente). Simplemente lo que hicimos fue un refrescamiento de pantalla, quisimos abarcar tanto al joven 18-30 como al adulto contemporáneo 30-50 años y se constituyó un universo más amplio”. “Es realmente un reforzamiento de universos más grandes. Seguimos operando igual, lo que sí hay es un cambio en imagen porque hay que refrescar la pantalla con cierta periodicidad porque el público quiere ver cambios. Todo canal tiene un lapso de año y medio, máximo dos años con una misma imagen, pero al final, cada dos años tiene que refrescar la imagen”, apunta. Para Di Fazio aún es muy pronto para hablar de resultados de este reposicionamiento del canal. “La nueva imagen aún es muy pronto para que dé resultados. Las primeras piezas salieron a finales de noviembre, principio de diciembre. Las campañas de identidad propia salieron en febrero y aún no se han testeado oficialmente, se están haciendo los focus groups y trabajo de campo. Desde el punto de vista de los anunciantes ha sido bien acogida. Consideran que es una imagen sobria, bastante seria, cónsona con lo que implica la programación del canal que tiene un peso en drama bastante fuerte en pantalla y con el producto elitesco ABC”.