Carolina Lightcap de ShowUp Studios: “Nuestro foco está puesto en tener un pipeline sólido y construir fandom alrededor de nuestras IP”

ShowUp Studios es un ecosistema de contenidos nativos digitales diseñado específicamente para la Generación Z y para YouTube, TikTok y redes sociales. La compañía nace de la confluencia de miradas de sus cuatro cofundadores con amplia trayectoria en sectores clave de la producción, la música, la tecnología publicitaria y los medios tradicionales. Ellos son: Carolina Lightcap, ex Disney y Discovery, junto al productor de TV, Mariano Chihade (Mandarina); Demián Falestchi (Kidscorp); y Federico Lauría (DalePlay) y se propone un objetivo ambicioso: crear más de 4.500 episodios en sus primeros cinco años de vida.

Lightcap, quien lidera la compañía, explicó a PRODU que la génesis de ShowUp Studios surgió de conversaciones que venían teniendo hace tiempo los cuatro sobre cómo está cambiando el consumo de contenido, especialmente en audiencias jóvenes.

“Queríamos trabajar juntos en desarrollar proyectos y potenciar talento iberoamericano, con foco en las nuevas generaciones, y descubrimos que venimos de mundos distintos, pero compartimos una misma mirada: hay una oportunidad enorme en el cruce entre la calidad del entretenimiento tradicional y la agilidad y cercanía del ecosistema digital”, afirmó la ejecutiva.

El proyecto, que inicialmente comenzó conversando sobre un programa en particular relacionado con la búsqueda de talento emergente, el cual hoy forma parte del pipeline del estudio, maduró rápidamente hacia un objetivo mucho más grande. A lo largo de las charlas, los fundadores detectaron la oportunidad de cumplir con esa misión de una manera aún más ambiciosa y a escala.

Para eso analizaron en profundidad el comportamiento de esta audiencia, incorporando insights y data, y observaron que gran parte de su tiempo y atención ya está en YouTube, TikTok y redes sociales, pero el contenido premium, sobre todo de tipo narrativo, disponible en esos entornos sigue siendo escaso y fragmentado y creen que hay espacio para desarrollar más contenido para esas plataformas. Adicionalmente, hay una necesidad de las marcas de conectarse con esta audiencia en los entornos de video social en los que la Gen Z ya vive.

“Teniendo esto en cuenta, vimos la oportunidad de crear ShowUp Studios, un ecosistema de contenido digital premium, con historias culturalmente relevantes para la audiencia, que invita a marcas a integrarse de manera orgánica al storytelling para ofrecer contenido atractivo, con alta conexión emocional, y una experiencia positiva para el consumidor, y en las plataformas más naturales para la Gen Z”, explicó.

GRAN DIFERENCIAL

El gran valor de diferenciación de ShowUp radica, según Lightcap, es la complementariedad y la experiencia específica de sus cuatro fundadores, una mezcla que enriquece las conversaciones estratégicas de la empresa: Mariano Chihade aporta más de dos décadas desarrollando formatos originales en la región desde Mandarina; Demián Falestchi: contribuye con una gran infraestructura de adtech para audiencias jóvenes desde Kidscorp; Federico Lauría suma a la expansión del ecosistema de artistas y talento iberoamericano desde DalePlay en 18 países de la región y ella suma un recorrido largo en grandes compañías internacionales de medios como Disney, Fox y Discovery.

“Juntos, tenemos experiencia en producción de gran escala, en música y talento, en plataformas y monetización digital, en construcción de IP y franquicias globales. La empresa combina así la experiencia en grandes formatos con las nuevas dinámicas de consumo, desarrollando formatos tanto verticales como horizontales, de distintas duraciones y géneros, incluyendo producciones de live-action y animación en un ecosistema nativamente digital”, detalló.

EXPECTATIVAS

“Tenemos expectativas muy ambiciosas, pero también realistas, respecto al tiempo que lleva construir propiedad intelectual y comunidad”, puntualizó. En esta primera etapa, el foco inicial de ShowUp Studios está puesto en desarrollar un pipeline sólido de contenido, construir fandom alrededor de las IP, crear un espacio propio de propuestas narrativas premium diseñadas específicamente para plataformas digitales y sociales y trabajar de la mano de las marcas para desarrollar propuestas que les permitan planificar una estrategia escalable para la Gen Z en estas plataformas.

El pipeline del estudio abarca una amplia variedad de géneros, duraciones y formatos, diseñados con la meta de generar IP con potencial de convertirse en franquicias que puedan tener expresiones fuera de la pantalla también a largo plazo.

Al ser consultada sobre qué espacio viene a ocupar ShowUp Studios y, que los grandes distribuidores tradicionales de contenido aún no han logrado resolver, Lightcap marca una distancia con las lógicas operativas de los servicios de streaming tradicionales y los grandes medios de comunicación.

“ShowUp Studios tiene un modelo de negocios diferente a la de los grandes medios, ya que va al encuentro de la Gen Z en las plataformas de video social donde la audiencia ya está, sin querer llevarlos a otros entornos, como ser plataformas de streaming pagas”, señaló.

Agregó que está en sus planes trabajar con talentos creativos y creadores existentes, así como ayudar a descubrir nuevos talentos en todas las áreas del proceso creativo. Además, la empresa posee un foco único en la Gen Z, a diferencia de los grandes servicios de streaming que buscan llegar a toda la familia y a todos los target en simultáneo.

MODELO DE NEGOCIOS

El revenue mix de la compañía va desde la monetización directa hasta la valorización de activos a largo plazo. El branded content constituye una parte muy importante del plan. En tanto el ingreso publicitario derivado de las redes sociales es relevante a futuro, especialmente en YouTube, aunque la empresa lo concibe como una capa complementaria dentro de un modelo más amplio y diversificado.

El verdadero valor estratégico de ShowUp Studios a largo plazo está en construir una librería de IP, con personajes, historias y universos únicos que puedan expandirse hacia múltiples formatos, plataformas y ámbitos y abarca derivados como la música, productos de consumo, eventos en vivo, licenciamiento a nuevas ventanas de distribución y nuevos formatos narrativos.

Ante la opción de las marcas de contratar directamente a creadores top, ShowUp Studios plantea una propuesta de valor basada en la estructura y la seguridad marcaria. Si bien aclaran que los creadores son una parte central del ecosistema y planean trabajar colaborativamente con ellos, marcan una distinción técnica: la mayoría del contenido actual en plataformas de video social es “personality driven“, lo que vuelve fragmentada la oferta de contenido narrativo premium en este entorno y dificulta su escalabilidad comercial.

De esta manera, el estudio se enfoca en construir propiedades intelectuales, fandom y universos de contenido donde las marcas puedan integrarse de manera orgánica, consistente, escalable y a largo plazo.

Actualmente, ShowUp Studios se encuentra en pleno proceso de desarrollo creativo, una etapa que Lightcap describe como muy disfrutada y, aunque deben respetar la confidencialidad, adelantó que incluye géneros muy diversos como comedia, drama, no ficción, horror y animación, desarrollados en formatos y duraciones diferentes y tanto verticales como horizontales. Para ello, se encuentran trabajando con talentos creativos de diferentes mercados y perfiles, bajo la premisa de construir los contenidos desde miradas diversas.

ROL DE LA IA

La Inteligencia Artificial ocupa un rol claro dentro de la estructura de la compañía. Lightcap la define como una herramienta sumamente útil, especialmente para las compañías que nacen en estos momentos y pueden incorporarla de manera estratégica en las operaciones desde el primer día pero aclara que mantienen una visión muy cuidada de dónde y cómo usar IA, y dónde y cuándo no.

Por el momento se concentra en la optimización de los procesos operativos, buscando beneficios concretos como: maximizar la capacidad de análisis de performance e insights para la toma de decisiones, aumentar la eficiencia de los workflows y acelerar todo tipo de procesos.