César Sabroso de Ole Distribution: “La gente consume más contenido televisivo que nunca”

César Sabroso, VP sénior de Marketing y Comunicaciones de Ole Distribution, destacó la solidez del portafolio multiplataforma de la compañía, abordó la evolución del consumo en múltiples pantallas y presentó la oferta deportiva de Ole Sports.

Durante el primer día de Jornadas, este martes 27 de octubre, Sabroso remarcó la etapa de innovación y expansión que atraviesa la compañía. “Lo más importante para nosotros en este evento es demostrar el poder, la solidez, la fuerza y el atractivo de nuestro portafolio multiplataforma”, aseguró el ejecutivo a PRODU.

Sabroso destacó la representación de señales como AMC, A&E, Sony, Tastemade, NBCUniversal (en mercados selectos) y la nueva propuesta deportiva de Ole Sports, con canales como One Baseball Network (1BN) y Golf Channel. Según explicó, el alcance actual de Ole Distribution abarca canales lineales, no lineales, ofertas premium, aplicaciones y canales FAST.

“Cuando unes marcas y contenidos con esa experiencia, poderío y fuerza de identidad, no tienes comparación. Es mucho trabajo, sí, pero los resultados se ven y se sienten, y nos permiten amplificar las oportunidades en todos los mercados de América Latina y Brasil”, afirmó.

EL MITO DEL MENOR CONSUMO Y EL PODER DEL ECOSISTEMA MULTIPANTALLA

Frente a la premisa de que las audiencias están abandonando la TV, Sabroso fue categórico: “La gente no consume menos televisión; la gente consume más contenido televisivo que nunca. Lo que ha cambiado es la pantalla tradicional de la sala por múltiples pantallas combinadas”.

El ejecutivo explicó que este fenómeno, impulsado por la televisión conectada (CTV), genera un ecosistema en el que las plataformas no compiten entre sí. “Una pantalla no canibaliza a la otra; la complementa. Esto crea una experiencia mucho más rica y única, dándole el control al consumidor.” Para Sabroso, el éxito de un contenido hoy radica en su capacidad de trascender el dispositivo: “La experiencia no termina en la pantalla. Se convierte en un comentario, una emoción, una provocación y una conversación; esa es la belleza de la industria del entretenimiento, que nunca deja de evolucionar”.

EL DEBUT DE OLE SPORTS: EL INICIO DE UN “SUEÑO MUCHO MÁS GRANDE”

Jornadas también fue el escenario para presentar Ole Sports. Ole Sports cuenta con dos estandartes: One Baseball Network y Golf Channel.

Sabroso explicó que el valor agregado de Ole Sports radica en su naturaleza híbrida, al combinar el canal lineal con una aplicación premium. “El deporte hay que sufrirlo y vivirlo. Lo que ocurre con estas disciplinas es que hay muchos torneos simultáneos y no puedes tenerlos todos al mismo tiempo en televisión, pero todos caben en una app para verlos donde, cuando y cuantas veces quieras”, puntualizó. Además de la transmisión en vivo, la plataforma se nutre de programas de comentarios y clínicas de aprendizaje.

Consultado sobre la expansión de Ole Sports hacia nuevas disciplinas en el futuro, Sabroso indicó: “La respuesta es sí. Como grupo, en Ole Distribution nos estamos fortaleciendo cada vez más y creemos que esto es simplemente el comienzo de un sueño mucho más grande”.

EL VALOR DEL CARA A CARA EN LA ERA DE LA IA

Desde un stand que incluyó activaciones de golf virtual, Sabroso reflexionó sobre la importancia de mantener vivos los eventos presenciales, como Jornadas.

“Aunque hoy hablamos mucho de inteligencia artificial, la conexión emocional sigue siendo la más importante, tanto dentro como fuera de la pantalla. Estos eventos nos permiten vernos cara a cara con clientes, cableoperadores, anunciantes, socios estratégicos y competidores. Nos ayuda a aprender unos de otros y a recordar que no estamos solos, porque juntos creamos esta industria llamada entretenimiento”, concluyó.