Clint McClain de Walmart en Cumbre de TV Hispana: El plan de medios debe incluir al mercado total

En la pasada Cumbre de la TV Hispana en Nueva York un panel integrado por Carol Hinnant, VP sénior de Ventas Nacionales de TV de Rentrak; Peter Hopkins, director de Desarrollo de Negocios de Time Warner Cable Media; Paul Laureano, VP de Ventas Integradas y Mercadeo de Fox Hispanic Media Group; Clint McClain, director sénior de Mercadeo de Plataformas de Comunicación de Walmart y Víctor Parada, VP de Ventas Publicitarias de Discovery U.S. Hispanic, discutió el tema publicitario.McClain de Walmart destacó que el plan de medios que aplican para el mercado hispano es inclusivo. “Nuestra estrategia es el mercado total porque tenemos que alcanzar a todos estos consumidores si queremos impulsar ventas”. Todos los panelistas coincidieron en romper los silos que separan las audiencias hispanas de las audiencias del mercado general.Por su parte Hinnant de Rentrak habló de la importancia de medir todas las pantallas no sólo la TV ya que el contenido se ha hecho líquido. “Hay que tener las mejores mediciones a lo largo de todas las pantallas”.Steven Wolfe Pereira, VP ejecutivo de MediaVest y director general de MV42 | MediaVest Multicultural, quien moderó el panel, indicó que móvil se ha convertido en la primera pantalla. Parada de Discovery U.S. Hispanic destacó que en el medio móvil no toda la publicidad es bienvenida. “Tiene que ser relevante. Nosotros como creadores de contenidos reality hacemos mensajes relevantes que involucren a los consumidores”.El tema del lenguaje también fue abordado donde los panelistas acordaron que el buen contenido trasciende el idioma.