Contenido local y consumo híbrido: TWDC confirma vigencia de la TV paga en la era de streaming en México

En el marco de la Spoiler Night del pasado CCXP en México, voceros de The Walt Disney Company México hablaron del mercado mexicano donde las audiencias no sustituyen plataformas, las acumulan. En ese entorno, el contenido local y el deporte en vivo se consolidan como detonadores clave de consumo.

LA TV PAGA SIGUE SIENDO RELEVANTE

Daniela Ferrari, directora de Marketing DTC de The Walt Disney Company México, explicó que a diferencia de otros mercados en el mundo, donde el desplazamiento hacia el streaming ha sido más acelerado, en México ambos modelos conviven.

“Recientemente integramos canales de televisión de paga a la plataforma y seguimos evolucionando constantemente. Si bien a nivel global la TV de paga muestra una tendencia a la baja, en México ese comportamiento es distinto: la desaceleración es menor frente a otros mercados de Latinoamérica, por lo que sigue siendo un medio muy relevante para nosotros”, señaló.

Ferrari subrayó que esta vigencia responde a la capacidad de la televisión de paga para convivir con otras plataformas dentro de un mismo ecosistema.

“Queremos seguir extendiendo la mejor oferta posible tanto a los fanáticos de Disney como a los consumidores de entretenimiento en general. Nuestros canales tienen una cobertura total y eso nos permite hablarle a audiencias distintas en cada medio. Al final, todos forman parte de un ecosistema 360 que es clave para nuestra estrategia”. concluyó.

De acuerdo con Jorge Castillo, VP de Sports de Disney México, TV paga y deportes en vivo siguen siendo una mancuerna que funciona “Hoy la TV paga en México, si bien se ha visto afectada, sigue siendo un canal súper importante para los mexicanos y para el deporte es muy fácil consumirlo ahí porque está siempre a un clic”, afirmó el ejecutivo.

“El contenido local en deportes es muy relevante, cuando hay equipos o atletas locales, el interés crece de manera importante”, puntualizó.

Como ejemplos recientes de esta dinámica están eventos como el Clásico Mundial de Béisbol, la Serie del Caribe o el crecimiento del ciclismo con figuras mexicanas registraron desempeños superiores a lo esperado “El mexicano es multifacético: sigue ligas internacionales, pero sin duda el deporte local tiene una relevancia muy importante”, agregó Castillo.

CONTENIDOS LOCALES PARA CONECTAR 

El contenido local no solo atrae, sino que construye relaciones sostenidas con la audiencia, indica Ferrari, destacando que producciones como Soy Luna funcionan como ejemplo de cómo una historia con identidad regional puede escalar y consolidar comunidades de fans en Latinoamérica.

“También la plataforma nos deja ver qué tan sólidos estamos en la afinidad con las audiencias. Cómo regresan a ver Coco en Día de Muertos o cómo toda la librería de Toy Story es constante en las audiencias mexicanas”, explicó Ferrari.

Este comportamiento confirma que el consumo en México no depende únicamente del estreno, sino de la conexión cultural y la recurrencia “Esa afinidad con marcas como Pixar, Disney o Marvel está súper sólida en México”, añadió.

CINE Y EXPERIENCIA: DEL CONTENIDO AL ESPACIO PÚBLICO

Desde el frente cinematográfico, la conversación se amplía hacia la experiencia. Mónica Vidaurri, directora de Marketing OOH de Disney México, destacó que el contenido hoy trasciende la pantalla.

El cine se articula con productos, activaciones y presencia en espacios públicos, generando un ecosistema donde las historias se viven más allá de la sala.

El desempeño de producciones locales recientes, incluidas películas mexicanas que han liderado taquilla, confirma que la audiencia responde a narrativas cercanas, pero también a experiencias que integran distintos puntos de contacto.

UN CONSUMIDOR MÁS EXIGENTE

La audiencia evoluciona al mismo ritmo que la oferta “El consumidor se va convirtiendo en uno cada vez más exigente, donde el nivel de consumo en plataformas crece año con año”, señaló Castillo e indicó que esto obliga a reaccionar en tiempo real.

“Siempre hay contenidos que tienen una performance mucho más alta de lo que estimábamos, ahí es cuando entra la capacidad de reaccionar y potenciar ese éxito”, explicó Castillo.