Content Europe: El nacimiento de un nuevo nodo de networking frente a la saturación del calendario global

La primera edición de Content Europe cerró sus puertas dejando un balance agridulce pero esperanzador: el nacimiento de un espacio que, si bien no pretende ser el heredero directo del vacío dejado por MipTV, ha logrado establecerse como un punto de encuentro estratégico para el networking de alto nivel.

Durante tres días, la industria audiovisual se reunió en la capital portuguesa para testear un modelo que prioriza la conexión humana, aunque con la tarea pendiente de atraer un volumen de compradores más robusto y definir una identidad propia frente a un calendario internacional cada vez más saturado.

MERCADO NICHO

Para muchas empresas, la presencia física en este tipo de mercados sigue siendo innegociable. Elif Turna, gerente de Ventas y Desarrollo de Negocios para Europa y Américas de MediaHub, destacó que la estrategia de su compañía pasa por mantener una visibilidad constante a pesar de las dificultades globales. “Es fundamental para nosotros mantener la comunicación directa con compradores y empresas. En tiempos difíciles, debemos estar presentes donde nuestros socios nos necesiten” señaló Turna, subrayando que la industria enfrenta retos presupuestarios derivados de la situación geopolítica actual.

En ausencia de grandes lanzamientos mundiales -habitualmente reservados para ventanas como Londres o Cannes-, el mercado se ha convertido en una oportunidad para la explotación de catálogos consolidados. Ana María Núñez, de Megamedia Chile, reportó una recepción positiva para sus títulos prime time como Los Casablanca o El jardín de Olivia, pero enfatizó la importancia de su librería histórica.

“Al ser una primera edición y encontrarnos con caras nuevas, traemos un catálogo de más de 30 telenovelas con derechos totalmente liberados. Es un mercado de descubrimiento” explicó Núñez, resaltando el interés de aliados estratégicos en Portugal y México.

EL DEBATE

No obstante, el análisis de los expertos también apunta a una fatiga estructural. Ruth Martínez, Head of Entertainment & Acquisitions de Shine Iberia, lideró una de las reflexiones más lúcidas del evento: la saturación del calendario.

“Hay un exceso de mercados. No da tiempo a preparar agendas ni se presentan formatos realmente nuevos si hace apenas dos meses estuvimos en Content London” afirmó Martínez. Según su visión, el futuro del sector no reside en los mercados generalistas, sino en la especialización. “Sería más interesante ver eventos acotados, enfocados por ejemplo en cómo la IA se integra en la producción. Actualmente hay una competición por sobrevivir entre los propios eventos”.

Los asistentes coincidieron en que la escala del evento permitió conversaciones más profundas y menos apresuradas que en los grandes mercados tradicionales.

Sin embargo, el consenso general apunta a que, para consolidarse, la edición de 2027 deberá garantizar una mayor presencia de programadores y plataformas de primer nivel.

Content Europe se perfila no como una feria de grandes anuncios, sino como una herramienta de mantenimiento de relaciones y gestión de catálogos en un momento de cautela financiera global. Termina así su debut, demostrando que existe un espacio para Lisboa en el mapa audiovisual, siempre y cuando logre diferenciarse en un ecosistema donde, como bien señaló la industria, “menos podría ser más”.