La evolución tecnológica está cambiando la forma de medir a la audiencia
Empresas de la industria de la televisión y la publicidad en México crearon un Comité Conjunto de Industria (Joint Industry Committee -JIC) para definir las bases que debe tener la medición de audiencias.
El Comité está formado por TV Azteca, TelevisaUnivision, Imagen Televisión, Havas, IPG Mediabrands, OMG Omnicom MediaGroup, Publicis Media. Afirman en un comunicado que invitarán a distintos actores de la industria a tener voz activa dentro del JIC.
En el comunicado divulgado, las empresas indican que en México la evolución de la medición de las audiencias no ha ido a la velocidad de los avances tecnológicos, a diferencia de otros mercados como EE UU, Europa y otros países de Latinoamérica.
“Consideramos que existen oportunidades de mejora en la prestación de estos servicios, para el beneficio de las audiencias, clientes, participantes de la industria, la academia y la sociedad en su conjunto. Por ello, consideramos que es momento de impulsar una serie de desarrollos y de promover un cambio en el esquema actual del servicio para evolucionar a la medición del consumo de contenido multiplataforma” afirman en el comunicado conjunto.
Explican que en otros mercados, como el Reino Unido, Francia, Canadá e Italia, se han logrado actualizar estos sistemas mediante la creación de JIC. “La experiencia de estos países nos sirve como ejemplo para seguir una ruta de innovación exitosa” afirman.
“Por lo antes expuesto, los que suscribimos este comunicado, observando el estricto cumplimiento de la legislación aplicable, impulsaremos la creación de un JIC en México, a fin de generar las condiciones para hacer evolucionar el servicio de medición de audiencias expuestas al contenido audiovisual y de anuncios publicitarios en el país. De todo ello se estará informando debidamente y con gran transparencia” afirman.
