TELEVISIÓN
Crecen audiencia e ingresos publicitarios de Telecinco
Marcela Tedesco| 11 de noviembre de 2003
Telecinco lideró share de mayo en España
Mediaset, principal accionista de Telecinco con un 52% de participación, ha comunicado este martes los resultados correspondientes al período enero-septiembre del 2003, que reflejan un papel relevante de Telecinco en el crecimiento del grupo. En los primeros nueve meses, Telecinco ha obtenido ingresos publicitarios brutos por 418,8 millones de euros (unos US$493,8 millones), datos que suponen un incremento de un 10,2% con respecto a los obtenidos en ese período del 2002. Los resultados obedecen al aumento de la cuota media de pantalla, a la gestión publicitaria de Publiespaña y a la política de reducción de costos. Telecinco, con un 21,1% de share, ha incrementado en 1,4 puntos su cuota media de pantalla con respecto al mismo período del año anterior (19,7%), convirtiéndose además en la única cadena con crecimiento en dicho período. Los datos proporcionados por la emisora indican que TVE 1 (con un 23,3% de share) y Antena 3 (con un 19,6%) han experimentado un descenso de 1,5 y 1 puntos, respectivamente. En el target comercial -el público eminentemente joven y urbano- Telecinco se sitúa como líder con un 24,1% de share, 3,2 puntos por delante de Antena 3 (20,9%) y 5 puntos sobre TVE 1 (19,1%).El incremento de los ingresos publicitarios de 379,9 millones de euros (unos US$447,9 millones) en los primeros nueve meses del 2002 a 418,8 millones de euros (US$493,8 millones) en el mismo período del 2003, obedece a varios factores: la optimización del espacio publicitario, el aumento del precio de la publicidad y las iniciativas especiales. La suba de los resultados de las iniciativas especiales corresponde a una estrategia de Publiespaña, que ha cerrado los primeros nueve meses del año con un total de 45,2 millones de euros (US$53,3 millones) y supone un crecimiento del 42% con respecto al mismo período del 2003.En lo que respecta a la reducción de gastos, entre enero y septiembre del 2003, Telecinco ha disminuido en un 5% sus costes de parrilla, fundamentalmente gracias a un descenso de 10,94 millones de euros (US$12,9 millones) en consumo de producción ajena. El incremento de los ingresos publicitarios combinado con el descenso de los costos operativos ha supuesto un resultado antes de impuestos de 102,6 millones de euros (US$121 millones aproximadamente) al cierre de septiembre de 2003, que comparado con los 44,9 millones (US$53 millones) obtenidos en ese período del 2002 supone un aumento de un 127,9%.
