Cynthia Hudson-Fernández: Mi meta es expandir el branding entertainment de SBS

(Maribel Ramos). Cynthia Hudson-Fernández, nueva directora ejecutiva creativa de Spanish Broadcasting System (SBS), conversó con produ.com acerca de sus planes en la empresa y del nuevo canal Mega TV que lanzará el grupo en marzo.“Parte de mi cometido con la empresa es ver cuáles son las marcas que estamos creando, qué tipo de material se está haciendo y generando diariamente. La idea es ver qué contenido podemos seguir expandiendo y qué tipo de contenido tenemos en nuestras manos que podemos usar en diferentes medios”.“SBS siendo el grupo de radio más importante de EE UU hispano tiene de por sí una cantidad de contenidos interesantes que hasta cierto punto se han mantenido exclusivos de la radio y nosotros queremos tratar de canalizar cuáles son los vehículos que debemos utilizar para expandir ese contenido que es el branding entertainment”. Recordó Hudson-Fernández que SBS posee el sitio web número tres más usado entre los hispanos, que es {lamusica. com}.Explicó que el nuevo canal Mega TV (el nombre fue seleccionado ya que Raúl Alarcón ha lanzado varias estaciones de radio Mega con mucho éxito en el mercado), que aunque inicialmente es un canal para Miami, “será la plataforma para una futura expansión”.La ejecutiva explicó que el lanzamiento de Mega TV se ha demorado porque el proyecto involucra mucha producción interna, “creo que es el canal que puede tener más contenido original generado dentro de EE UU en el esquema que ha existido hasta ahora en la televisión en español”.“El canal trae una propuesta innovadora, vanguardista y además también estamos trayendo contenidos que sabemos que gustan”. Agregó que la oferta que existe ahora en el mercado es una oferta válida y no le resta méritos, “pero uno tiene que analizar el futuro y ver qué más están viendo los hispanos además de telenovelas. Estamos notando que están viendo otros géneros en otros idiomas, en inglés también. Cada vez llega más gente que está acostumbrada a ver otros géneros y la novela no es el único género dentro de la TV que funciona. Creemos que hay un espacio para todo y nosotros nos vamos por otras vías”. Agregó que el contenido de Mega TV será suplido en gran parte con producciones propias, coproducciones y también se están comisionando a terceros (productores independientes) para realizar programación para el canal.“Una de las cosas por las que estoy acá es que Raúl Alarcón se dio cuenta de lo que funciona en nuestro ámbito es el contenido. En el caso de la TV hispana estamos viendo un momento de transición y cambio. Yo creo que es una gran oportunidad para una nueva cara. En este momento vemos que hay una inestabilidad que está tocando a los tradicionales y hay oportunidades para nosotros”.En lo referente a ventas publicitarias, Hudson dice que el apoyo al nuevo proyecto ha sido excelente. “Estamos aplicando la creatividad para ofrecerle a los anunciantes un espacio mucho mayor que un spot de 30 segundos y eso es parte del diseño que estoy trayendo a la mesa”.