Daniel Lares en primer aniversario de ViX MicrO: “Además de volumen, ofrecemos un estudio creativo de IPs originales”

Aunque el microdrama tiene su origen en Asia, donde se compite por volumen, para Daniel Lares, Head Content & Production ViX MicrO y director del canal tlnovelas, si algo ha demostrado este primer año de operaciones de ViX MicrO es que el buen desempeño del formato está en darle énfasis al valor creativo, la calidad de producción y a IPs originales desde cero.

“TelevisaUnivision terminó siendo la primera major en todo el continente, desde Alaska a la Patagonia, en apostar decididamente por el microdrama y en proponer un sistema industrial de producción propio, por supuesto apoyado en la extensa experiencia de producción de TelevisaUnivision”, expresó satisfecho a PRODU, Lares.

Indicó que para ellos “el microdrama, la micronovela, es una mezcla entre lo indie, lo amateur y lo profesional”.

Lares comentó que actualmente llevan más de 140 proyectos producidos de los cuales ya casi 90 han sido estrenados. La meta es llegar a 300 para el año 2027. “Estamos grabando dos, tres y hasta cuatro micros por semana, y ese tren de producción también pocos te lo dan. En este negocio se compite por volumen, pero también para nosotros el énfasis es que tengan valor creativo. El crear una maquinaria de cero ha sido un desafío muy emocionante, fascinante y también cambiar el mindset de mucha gente para decir: ‘Oye, esto se escribe desde cero. No es una telenovela fraccionada, no es una peliculita’. Por supuesto bebes de muchos referentes, pero esto hay que crearlo, escribirlo desde cero”, apuntó.

Agregó que hay planes de iniciar segundas temporadas de los IPs exitosos. “Los asiáticos no creen mucho en las segundas temporadas de los micro, pero nosotros ya vamos a empezar a producirlas”, acotó.

UN POOL DE 60 ESCRITORES

Agregó que otro aspecto importante es que además del volumen, “lo que ViX MicrO está ofreciendo es un estudio creativo. Estamos creando libretos con un pool de escritores que ronda alrededor de los 60 talentos”, citó.

Comenta que algunos productores y escritores han tocado la puerta con la misión de hacer lo que no les dejan en el streaming long-format. “Uno les dice: ‘no es este el lugar. No es así’. Éste es un formato -que sabíamos por la tradición de TelevisaUnivision haciendo telenovelas-, pero que ahora lo validamos, donde el género que rige, que la gente quiere consumir, es el melodrama”.

Mencionó que hay escritores que tienen trayectoria haciendo telenovela que no logran hacer la transición. “Hay otros que sí y lo han hecho con éxito. Incluso hay escritores que, por alguna razón, no habían triunfado en solitario, porque ves que luego en las telenovelas son equipos de escritores, y ahora lo están haciendo con nosotros en solitario. Eso es interesante. Y hay otros que son de nueva generación. Ya empezamos a tener los de primera generación nativos de ViX MicrO, que también a lo mejor harán al revés. Hay que ver algo importante que también es otro gran atractivo que tiene TelevisaUnivision. A diferencia de las aplicaciones asiáticas, que son empresas tecnológicas que empezaron a producir. Nosotros somos una empresa de medios, que produce. ViX MicrO se está convirtiendo en un funnel de entrada a nivel de IP, de contenido y de talento artístico, de escritores y de gente de producción, en donde entras por la plataforma, que ya llega a millones de personas y pues tienes TV abierta, de paga, streaming, un estudio de cine como Videocine. Eso no te lo ofrece otra compañía, y el viaje en ese ecosistema único es único. Aquí el talento tiene oportunidades totalmente distintas de escalar su contenido y progresar su talento”, apuntó.

LA EXPERIENCIA TRANSFORMANDO TLNOVELA

Lares señaló, que para su trabajo con ViX MicrO, le ha sido de mucha utilidad como punto de partida la transformación hecha con el canal Tlnovelas.

“Tlnovelas es un canal líder en TV de paga y de cómo con un canal de acervo, metiendo tecnología, una propuesta programática diferente, influida incluso del mundo digital, del mundo del streaming, pudo no solo sobrevivir —porque muchos cuando empezamos con el trabajo de rebranding y de renovación profunda el canal Tlnovelas lo hicimos desde finales del 2018 hasta cuando cumplimos 30 años en 2023, que por primera vez el canal llegó a primer lugar de audiencia—, sino lograr algo muy curioso para un canal de acervo, de renovar el demográfico de audiencia. Era un canal, años atrás, que era mujeres de 50+, primigeniamente, y en 2023 el 60% era gente menor a los 45 años. Hubo todo un trabajo de digital alrededor, de no ver el digital como simple vitrina o extensión de tu contenido en lineal, sino como un ecosistema completo que vive, bebe y que también tiene sus propios códigos dependiendo de la plataforma. En un canal de YouTube a los meses que nos lo dieron, un poquito antes del año, ya teníamos 10 millones. Aprendimos mucho de eso”, dijo.

EL DESAFÍO ES LA MONETIZACIÓN

Relata Lares que la empresa tiene unos costos de producción muy competitivos.

“Tenemos un sistema cada vez perfectible por supuesto, que lo vamos mejorando, pero ya muy claro, muy concreto de para dónde va el negocio, cómo hacerlo. Y pues el desafío que ahora tenemos es la monetización, y que más gente se quede a ver, que más gente nos conozca, venga a consumirnos, a disfrutar de nuestros proyectos y que también se queden a ver hasta el final del episodio. Eso es muy importante, con o sin paywall. Por eso también, por una cuestión estratégica, nuestro contenido es gratuito, porque a nosotros no solo nos interesa que consumas un microdrama, a nosotros nos interesa ser los número uno del formato en nuestro mercado, como lo hemos hecho con la telenovela en el mundo hispano”, sentenció. La meta es aumentar las visualizaciones en general y también por micronovela.

Indica que ViX MicrO está tanto en la modalidad AVOD de ViX como en la SVOD. “Si lo ves en la modalidad gratuita, lo ves con anuncios: cada determinados episodios, te insertan un anuncio. Y estamos aprendiendo mucho de la experiencia del usuario en ese sentido”, dijo.

Agregó que ya empieza a haber retornos. “Por ejemplo micros como A un gol del paraíso, ha sido un exitazo con Aldo y Elaine, hizo casi 8 millones de visualizaciones solo en su primera semana, y tenía a dos patrocinadores, Bimbo y Banorte, jugando orgánicamente, porque es muy importante eso, que no se sienta una inserción como en la TV abierta. Ya hay marcas interesadas. Esta semana se estrenó una producción patrocinada por Apple, Nido de villanas, está en la aplicación y el libreto salió del equipo literario de ViX MicrO. Entonces, imagínate marcas como Apple están confiando ya. ¿Por qué? Porque ven un potencial más allá del ruido mediático, ven una seriedad, una perspectiva de futuro y lo de nosotros es, no solo cumplir, sino superar las expectativas. Y esto es progresivo”, finalizó.