Marcela Tedesco
La publicidad tradicional, tanto en TV abierta como paga, no dejará de existir, ya que es un vehículo que tiene plena vigencia y probada validez, y mantiene la obtención de resultados a partir de que se ha adaptado y desarrollado en cuanto a creatividad, tecnología y planificación. Sin duda todas las formas alternativas que han surgido, entre ellas el advertainment o branded entertainment, son también importantes en sí mismas, aunque debemos considerar que alcanzan su mayor potencial de éxito cuando están articuladas y complementadas con la publicidad tradicional. En el caso de Telefe Internacional, para el mercado de TV paga, en los últimos años hemos desarrollado básicamente la explotación de la publicidad tradicional, y así logramos que el anunciante tenga éxito al llegar a través de la segmentación natural del medio. Con la actual capacidad de realización, creatividad, planificación y resultados, tendremos mucho para ver aún de la publicidad tradicional.