David Cohen de IAB en inicio de NewFronts: “Estamos en la convergencia de IA, redes sociales, streaming y digital”

En la apertura de los NewFronts, David Cohen, CEO de IAB, destacó el importante momento que atraviesa la industria digital y recordó que aún durante la pandemia digital fue lo que salvó la publicidad, citando que en ese momento los avisos crecieron un 35%. “Cambios, aún cuando sean enormes, no son malos. Todavía somos una industria de qué es lo nuevo y qué es lo próximo”, dijo.

Mencionó la convergencia de las tendencias de IA, redes sociales, streaming y digital. “Ahora no es el momento de temer, ni de cerrarse y estar estáticos. Los anunciantes exigen que entreguemos resultados y éste es el momento en que toman riesgos y apuestan a cosas nuevas. Es el momento de digital”, enfatizó.

Agregó que YouTube es “una fuerza imparable” que está celebrando 2o años.

Citó que Unilever reveló recientemente su plan de aumentar su presupuesto en digital de 30% a 50% y que quieren contar con influencers en cada código postal del planeta, inclusive con más de uno por código postal en países como Brasil.

GOOGLE REPENSANDO LA TV CONECTADA

La jornada inicial de los NewFronts estuvo a cargo de Google con su presentación titulada Rethink CTV: Beyond The Stream (Repensar la TV conectada: Más allá del stream).

Kristen O’Hara, VP, Agency, Platforms & Client Solutions de Google, destacó que están en la poderosa intersección de medios, tecnología y creatividad. “El comportamiento del consumidor no es sencillo hoy en día. La compra de medios no es simple”, dijo.

Mencionó que el consumidor aplica ‘las cuatro S’ (scroll, search, streaming y shopping), particularmente la generación Gen Z. “Todos estos comportamientos fragmentan los medios. Nuestro Google AI ayuda a detectar todos estos cambios”, apuntó.

O’Hara anunció que la plataforma Google Display & Video 360 (DV360) ahora alcanza el 98% de los hogares con TV conectada (CTV) en EE. UU. y que empresas de medios como Disney, Netflix y YouTube ya se han sumado a la plataforma de Google. Además que han profundizado la integración con broadcasters líderes como NBC y Warner, establecido alianzas con nuevos actores como Tubi y Spotify y una nueva de gaming con Roblox.

Por su parte Marta Martínez, Managing Director, Google Marketing Platform, America, anunció que ya el inventario en vivo está operativo en la plataforma DV360, lo que quiere decir que eventos en vivo como los deportes ya están disponibles para los compradores de medios.

Durante la presentación Martínez conversó con dos usuarios de Google que ya emplean DV360: Ryan McConville, VP ejecutivo, Chief Product Officer, Advertising Platforms & Operations de NBCUniversal Advertising & Partnerships y Katie Kurtz, Managing Director, Global Head of Youth & Learning de YouTube.

EN VIVO ESTÁ FUNCIONADO MUY BIEN EN STREAMING

McConville indicó que este año 70% de todo el contenido de NBC será contenido en vivo y Peacock transmite 700 horas de su contenido en vivo. “Un 40% de las propiedades de NBC serán vistas en vivo en Peacock. En vivo está realmente funcionando en streaming”, apuntó.

Por su parte Kurtz destacó la gran participación de los medios tradicionales en YouTube con nuevos IPs y contenido de legado. “YouTube tiene todos los formatos para conectar con la audiencia cada día”, afirmó.

McConville comentó que los compradores quieren flexibilidad y la compra programática está disponible en Peacock. “Casi todo nuestros eventos en vivo permiten la compra programática. Esto ofrece a los clientes traer su data a estos eventos en vivo”, señaló.

Kurtz indicó que la audiencia viene con curiosidad a YouTube, pero regresa con intención. “Tenemos todas las herramientas para insights y para rastrear todos estos comportamientos”, sentenció.

Por su parte Bill Reardon, General Manager, Enterprise Platform de Google, hizo referencia a que poseen la mejor tecnología de programática combinada con Google AI y que están expandiendo el Generative AI que permiten “entregar resultados más rápidos y efectivos”, finalizó.