Diego Tamayo de Caracol: Buscamos que el público se identifique con el canal y no con programas

(Nubia Gamboa). Diego Tamayo, actual director de Publicidad y Autopromoción del Canal Caracol, solo lleva dos meses en este cargo y siente que su gestión, sumada a la nueva, variada y arriesgada programación del canal, ya está dando resultados. El creativo colombiano que ya había trabajado en el canal años atrás, destacó que regresó a Colombia porque sintió que era un reto profesional muy interesante volver a la televisora, justo en el momento en que la competencia directa (RCN) estaba por encima. Al asumir su nuevo cargo Tamayo ya tenía claro lo que deseaba hacer. “Lo primero que noté es que la marca del Canal Caracol estaba diluida, y que en el mercado la de la competencia tenía mayor fuerza. Así que diseñamos un trabajo a largo plazo para solucionar esta falencia, que denominamos la construcción de marca”.La intención de Tamayo como creativo es que con esa estrategia, el público se sienta interesado en la marca Canal Caracol y por ende en los productos que ofrece. De esta manera, llegó a un plan que cada mes llama la atención de los televidentes, muy similar a la promoción que usan los canales de la televisión por cable. “Así fue como empezamos en julio, aprovechando que había lanzamientos de nuevos programas y los llamamos ‘En julio Caracol viene con todo’”. Y en efecto la reacción no se hizo esperar y Tamayo resalta que las cifras de audiencia empezaron a subir.Para agosto la campaña de marca se centró nuevamente en lanzamientos y el lema fue ‘Rompe con la rutina’ ({escuchar jingle;www.produ.tv/popup.html?noti=2063&ID=12584690&link=av/CaracolTV-0806/Rompe.mp3&Tipo=Audio}). “Para esta etapa creamos un jingle en ritmo regatón, pues la intención es mostrar un canal feliz, alegre. Como parte de las ayudas de esta promoción, el canal estuvo en distintas ciudades promoviendo el jingle con concursos de danza y muchos de sus artistas se presentaron bailando este jingle en los programas de variedad”. Una vez más las cifras subieron y hubo un inmejorable balance pues el canal Caracol registró el programa más visto del año que fue Sin tetas no hay paraíso.”Estamos logrando nuestro objetivo que es volver a ser líderes, el plan de publicidad apoyando esos nuevos y arriesgados programas está dando resultado. Hace unas semanas estábamos perdiendo frente al enfrentado, ahora hemos logrado recuperar el fin de semana, los miércoles, los jueves y los viernes, la misión es recuperar esos lunes y martes”. Tamayo también se refirió a su reto como profesional. “En Colombia se dice que la gente sigue programas y es una realidad, pero estamos concentrados en cambiar eso y que el público vea canales y sea fiel a un canal, esa ha sido la intención y lo estamos logrando, hemos vendido los días y está resultando”.Tamayo adelantó el eslogan del mes de septiembre será: ‘En el Canal Caracol tu eres la estrella’, pues es el mes de lanzamiento de la primera novela interactiva de la televisión colombiana, donde además de actores de trayectoria habrá oportunidad para que el público actúe en la producción, a través de convocatorias. Sobre octubre seguirán con esta misma premisa mientras que noviembre y diciembre garantiza será una verdadera sorpresa.Diego Tamayo es un diseñador gráfico que trabajó en producción de telenovelas en Colombia, luego estudió Dirección de Actores en San Antonio de los Baños, Cuba. Más tarde estuvo trabajando en publicidad en House Agency; después en la programadora Cenpro. Finalmente estuvo en el Canal Caracol hasta finales del 2001 cuando se fue para Telemundo. Tamayo tiene en su haber nueve premios Promax por sus innovadores comerciales de autopromoción.