TELEVISIÓN
Doug Darfield de Nielsen: Se integrará muestra hispana con la del mercado general
Maribel Ramos-Weiner| 18 de octubre de 2005
Darfield: Ahora los canales hispanos pondrán luchar con las cadenas anglosajonas de manera más justa por los dólares de los anunciantes
(Maribel Ramos). En dos años la muestra hispana de Nielsen Media Research, cuyos datos generan el Nielsen Hispanic Television Index (NHTI), serán integrados a la muestra de mercado general, según anunció Doug Darfield, vicepresidente sénior de Servicios Hispanos de Nielsen Media Research este martes en el marco del Tercer encuentro de TV hispana, organizado por Reed Television Group en el hotel Omni Colonnade de Coral Gables.El anuncio de Darfield formó parte de su charla en el panel “Las prácticas de medición de audiencia y el efecto en el gasto publicitario” donde también intervinieron Linda González, CEO de The VIVA Partnership y Court Stroud, vicepresidente sénior de Ventas y Mercadeo de Azteca América. El panel fue moderado por John Higgins, editor de Negocios de Broadcasting & Cable.Darfield recordó que desde 1992 se creó el Índice de TV hispana de Nielsen, pero ya desde 1988 Univisión y Telemundo estaban solicitando este servicio. El ejecutivo comentó que entre las ventajas de integrar la muestra hispana con la del mercado general destacan: las televisoras hispanas se beneficiarán de estar en las mismas condiciones que sus homólogas anglosajonas ya que competirán de igual a igual por los dólares de los anunciantes, se agregará al universo medido un 3% de hogares hispanos que no son considerados en la muestra hispana actual (bajo el sistema actual no figuran los hogares cuya cabeza de familia no es hispana aunque la mayoría de sus miembros sean latinos, en la nueva muestra sí) y las agencias de publicidad podrán ver los segmentos específicos hispanos en el mismo libro del mercado general.Por su parte Stroud de Azteca América, expresó su preocupación de que el nuevo sistema afecte a las cadenas hispanas. También indicó que espera que la convergencia de ambas muestras ayude a que los anunciantes distribuyan de manera más equilibrada sus presupuestos publicitarios en el mercado hispano.González, de la agencia The VIVA Partnership, comentó que si la convergencia de la muestra hispana con la del mercado general, deteriora la forma en cómo se vienen realizando las mediciones del mercado hispano, podrían “verse recortes de presupuestos” por parte de los anunciantes.Darfield aseguró que la convergencia de las muestras será beneficiosa para todos los actores involucrados en el proceso.
