Eiffel: programas de premios asegurados

Uno de los géneros más exitosos en la TV ha sido siempre el de los programas de juegos con premios, sobre todo en dinero efectivo. Eiffel Promociones, empresa de servicios internacionales con base en Buenos Aires, se ha venido especializando en desarrollar conceptos de juegos y aplicarlos en espacios de TV con resultados hasta ahora sorprendentemente positivos.Mariano Glaser, Director de Proyectos y Matías Sarasola, Gerente de Marketing de Eiffel Promociones, explicaron con detalles a nuestra publicación sobre los programas con premios, inclusive, con la posibilidad de asegurar los premios con compañías de seguros.— ¿Para que sirve un juego con un premio asegurado?MS:— El premio al asegurarse permite al sponsor, patrocinante o la productora de un programa de TV, jugar todos los días por un premio importante, sin tener que arriesgar el premio, ya que en caso de salir, lo paga la compañía de seguros. Por ejemplo: se puede jugar todos los días por US$1.000.000 a un costo diario de entre US$5.000 a $25.000 y si el millón sale lo paga la compañía de seguros.— ¿Qué incluye este costo?MG:— Dentro de este costo se incluye el valor de la prima de seguros, costo de auditoría, medidas de seguridad, derechos de formato, aplicacion de know how, implementación del juego, etc.32 Millones de Cartas— ¿A quién le sirve más utilizar este tipo de juegos, al programa o a los sponsors?MS:— A Ambos. En el Juego del Millón dentro del programa Hola Susana, se incrementó el rating en 6 puntos con respecto al año anterior, siendo este juego la única novedad del programa. Se recibieron 32 millones de cartas (en un país de 33 millones de habitantes), entrando en el Libro Guinnes de los récords. A los sponsors les sirve desde lo cuantitativo y lo cualitativo. Desde lo cuantitativo recordemos que cada carta contiene prueba de compra (uno de los productos incremento sus ventas en un 400%). Desde lo cualitativo, los productos logran una importante presencia de marca durante un importante período de tiempo que no se logra con una campaña publicitaria. Tenemos mediciones que destacan impresionantes incrementos en la “recordación espontánea” de las marcas.— ¿Estos concursos, los están realizando solamente en la Argentina?MG:— No. Luego del éxito que tuvieron en la Argentina, los hemos desarrollado el año pasado en Uruguay, y este año se encuentran en los 2 principales programas de entretenimientos de ese país. En estos momentos estamos en negociaciones para lanzarlos en Brasil, Chile, Paraguay y España.— ¿Quiénes son sus Clientes?MG:— Principalmente canales de TV, productoras, empresas de productos de consumo masivo como Phillip Morris, Nestlé, Elite, etc.INCREMENTO DE RATINGS— ¿Cuáles son los principales beneficios para el canal de TV?MS:— Al incrementar el rating, la inversión publicitaria en la tanda también se incrementa, al igual que los precios de la misma. Ademas los sponsors del juego pagan por estar en él. Por ejemplo, El Juego del Millón tuvo una inversión por parte de los sponsors de US$6 millones en el primer año. El segundo año la inversión se incrementa a US$12 millones, y había una lista de espera de 5 compañías.SERVICIO COMPLETO— ¿Ustedes desarrollan el juego?MS:— Nosotros a parte de desarrollar el juego, lo creamos de acuerdo a la necesidad del programa. Damos todo el apoyo diario, la seguridad para la compañía de seguros.Conseguimos el re-aseguro, le damos todo el know how de implementación a la producción y en la mayoría de los casos conseguimos los patrocinantes.Para más inf. +54-1-314-5050