Eileen Montalvo de GolTV: Firmamos a Coca-Cola con publicidad diferente al comercial de TV

(Maribel Ramos). GolTV acaba de cerrar un acuerdo de patrocinio con uno de los grandes anunciantes a nivel mundial, Coca-Cola. Mediante esta venta, que va mucho más allá del tradicional comercial de TV, la señal diseñó un segmento de cinco minutos que apoya todos los esfuerzos de mercadeo que la marca está realizando en la actualidad en EE UU hispano. “Ellos están haciendo una campaña de ‘Sabor a gol’ y dentro de esa campaña tienen la Copa Coca-Cola, el auspicio a la selección de México”, indicó a produ.com Eileen Montalvo, vicepresidenta ejecutiva de Mercadeo y Ventas de la señal. El espacio va luego de un partido de fútbol en el horario primetime. La primera emisión fue el viernes 27 a las 8:50pm. El segmento se titula Sabor a gol.Recientemente la señal realizó su primer upfront en Nueva York al que asistieron alrededor de 100 personas entre agencias y clientes. “Hicimos un impacto bueno, reforzamos la idea de que estamos acá a largo plazo. La recepción fue bastante buena y hemos tenido muchas reuniones después del upfront. Veo muchas posibilidades que entren marcas nuevas al canal”.Además de Coca-Cola, en la cartera de GolTV también ingresaron recientemente Adidas, Joma (marca española de zapatos deportivos) y Soccer Post.En términos de distribución, la señal aumentó en febrero cerca de 50% su cobertura al sumarse a la plataforma de DIRECTV. En la actualidad, GolTV llega a 8 millones de televidentes, 1,7 millones de los cuales son hispanos de acuerdo a las estadísticas de Nielsen.La señal se encuentra preparando la programación que pondrá al aire para el Mundial de Fútbol 2006. De acuerdo a Montalvo, se trata de espacios que ninguna de las señales deportivas puede lanzar. También tendrá un concurso para llevar al ganador a presencia el torneo en Alemania.