TELEVISIÓN
El Portable People Meter sigue generando controversia en EE UU
12 de junio de 2008
Los radiodifusores y la industria publicitaria abogan por evaluar la efectividad del Portable People Meter (PPM)
Puede decirse que el sistema de medición Portable People Meter (PPM) ha logrado unir a diversos sectores de la industria publicitaria, toda vez que en esta ocasión las grandes empresas radiodifusoras son las que unen sus fuerzas para expresar de manera conjunta su oposición al mencionado sistema. La alianza denominada the Spanish Radio Association (SRA) está integrada por: Spanish Broadcasting System (SBS), Entravision Communications Corporation (EVC), Univision Communications Inc. y Border Media Partners, organizaciones que consideran que la implementación del PPM, impactará negativamente las mediciones en la industria.En la primera reunión realizada recientemente con Arbitron (fabricante del PPM), la organización puntualizó que abogará por la apropiada evaluación de las capacidades y efectividad del PPM, antes de su completa implementación.Vale la pena mencionar que esta es otra de las acciones emprendida en contra del PPM. Hace poco, Spanish Broadcasting System, Inc. anunció que contrató los servicios de una firma consultora de servicios estratégicos de comunicaciones, para orientar al público sobre los aspectos negativos que puede acarrear para la comunidad hispana el sistema.Por su parte, José López-Varela, Chairman de AHAA, en una de sus primera acciones en el cargo, anunció la creación de un consejo consultivo de instrumentos de medición para explorar los problemas en torno al PPM. El poder de compra de los hispanos está creciendo sustancialmente, basado en este crecimiento, es extremadamente importante que Arbitron asegure que tiene la correcta metodología y representación del mercado para garantizar la efectividad del PPM, dijo Jeffery Liberman, presidente de la división de Radio de Entravision.En este sentido, Raúl Alarcón, Jr., presidente y CEO de Spanish Broadcasting System dijo: El crecimiento de nuestro mercado, aunado a que la radio se está convirtiendo en uno de los medios de comunicación más populares en el país, hacen indispensable que Arbitron dé los pasos necesarios para comprender el impacto que esta herramienta tendrá en la industria.Además Alarcón aseveró: La próxima generación de sistemas de medición de audiencias debe ser debidamente desarrollada, probada, acreditada y aceptada por toda la industria radiofónica.
