El streaming mundialista despunta en Perú con La Sustancia de Gareca

El crecimiento del streaming deportivo en América Latina suma un nuevo movimiento con La Sustancia de Gareca, formato que marca la incursión como conductor del ex director técnico de la selección peruana, el argentino Ricardo Gareca, que llevó por primera vez al equipo a un Mundial en 2018.

El programa forma parte del ecosistema La Sustancia, que con apenas un mes al aire ya cuenta con más de 37 mil suscriptores en YouTube. Es parte de una apuesta por capitalizar el interés futbolístico con contenidos semanales de larga duración dirigidos a audiencias de nicho para el público peruano. El proyecto contempla una primera temporada entre abril y mayo con ocho episodios de una hora a hora y media, y una segunda entrega titulada La Sustancia de Gareca del Mundial, que acompañará la conversación durante la competencia internacional con otros ocho programas especiales.

Desde su lanzamiento, el formato llega con respaldo publicitario relevante. El equipo del proyecto confirmó nueve auspiciadores iniciales, entre ellos BCP, Claro, AFP Habitat, Atlantic City y Plaza Vea, reflejando el interés de las marcas por espacios deportivos digitales con figuras de alto reconocimiento.

La estrategia comercial combina presencia de marca en estudio, menciones dentro del contenido y acuerdos directos con anunciantes, un esquema que gana terreno frente al modelo tradicional de pauta en televisión abierta. La presentación pública del programa incluyó una acción en la plaza principal de Barranco, en la ciudad de Lima, donde Gareca grabó contenido junto al jugador Jefferson Farfán dentro de un set transparente. El acceso al audio mediante código QR dirigido al canal de YouTube generó viralización previa al estreno y posicionó al proyecto dentro de la conversación digital futbolera.

El debut de La Sustancia de Gareca ha tenido éxito con más de 200 mil visualizaciones en algunos episodios y se da en un contexto en el que figuras históricas del fútbol latinoamericano migran hacia formatos propios en plataformas digitales para ampliar su vínculo con la audiencia mundialista. Proveniente del broadcast tradicional, el equipo detrás del proyecto -César Pereira, Ivonne Álvarez y Luciana Olivares- apuesta por trasladar la narrativa televisiva a un modelo basado en comunidad, segmentación y monetización híbrida.